ข่าว 
ข้อมูลเหรียญ 
แนะนำสื่อ 
Google รอดพ้นจากการถูกบังคับขายธุรกิจเทคโนโลยีโฆษณา หลังศาลสหรัฐเลือกใช้มาตรการเยียวยาด้านพฤติกรรม ซึ่งรวมถึงการปรับเปลี่ยนรูปแบบการประมูลโฆษณา แทนการแยกธุรกิจ AdX และ DFP ออกจากกัน
ลีโอนี เอ็ม. บริงเคมา(Leonie M. Brinkema) ผู้พิพากษาศาลแขวงสหรัฐประจำเขตตะวันออกของรัฐเวอร์จิเนีย มีคำสั่งเมื่อวันที่ 2 ให้ยกเลิกข้อเสนอขาย AdX เปิดเผยตรรกะการประมูลขั้นสุดท้ายของ DFP เป็นโอเพนซอร์ส และขายธุรกิจส่วนที่เหลือของ DFP แบบมีเงื่อนไข พร้อมปรับแก้มาตรการเยียวยาด้านพฤติกรรมส่วนใหญ่ที่ทั้งสองฝ่ายเสนอ
ศาลสั่งปิดผนึกความเห็นที่เกี่ยวข้องเป็นเวลา 14 วัน เพื่อเปิดโอกาสให้คู่ความยื่นคำร้องขอลบข้อมูลที่จำเป็น
ศาลยังสั่งให้ทั้งสองฝ่ายยื่นร่างคำพิพากษาขั้นสุดท้ายร่วมกันภายใน 30 วันนับจากวันที่มีคำพิพากษา โดยกำหนดส่งคือวันที่ 2 ตุลาคม หากไม่สามารถตกลงกันได้ ต้องยื่นข้อเสนอแยกของแต่ละฝ่ายพร้อมกัน
คำตัดสินดังกล่าวเปิดทางให้ Google(Google·$GOOGL) ยังคงถือครองสินทรัพย์ด้านเทคโนโลยีโฆษณาได้ ถือเป็นผลลัพธ์ที่ผ่อนคลายกว่ามาตรการเชิงโครงสร้างที่กระทรวงยุติธรรมสหรัฐเสนอ อย่างไรก็ตาม ศาลไม่ได้กลับคำวินิจฉัยเดิมเกี่ยวกับการผูกขาดของ Google
ศาลวินิจฉัยเมื่อเดือนเมษายน 2025 ว่า Google รักษาอำนาจผูกขาดอย่างผิดกฎหมายในตลาดเซิร์ฟเวอร์โฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่และตลาดแลกเปลี่ยนโฆษณาของโฆษณาดิจิทัลบนเว็บเปิด ประเด็นของกระบวนการครั้งนี้จึงอยู่ที่ขอบเขตของบทลงโทษเพื่อฟื้นฟูการแข่งขัน ไม่ใช่การตัดสินว่าใครมีความรับผิด
เซิร์ฟเวอร์โฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่เป็นเครื่องมือที่เว็บไซต์ใช้จัดการและขายพื้นที่โฆษณา ส่วนตลาดแลกเปลี่ยนโฆษณาทำหน้าที่เป็นตัวกลางการประมูลระหว่างผู้ลงโฆษณากับผู้เผยแพร่ โดย Google ดำเนินงานทั้ง DFP และ AdX ซึ่งเป็นเครื่องมือสำคัญของตลาดนี้
กระทรวงยุติธรรมสหรัฐกล่าวหาว่า Google รวมเครื่องมือทั้งสองเข้าด้วยกันจนจำกัดทางเลือกของคู่แข่ง พร้อมระบุว่าการดำเนินงานด้านเทคโนโลยีโฆษณาของบริษัททำลายการแข่งขันและสร้างความเสียหายต่อผู้เผยแพร่กับผู้บริโภค
คำฟ้องของกระทรวงยุติธรรมระบุว่า DFP ของ Google มีส่วนแบ่งตลาดเซิร์ฟเวอร์โฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่ประมาณ 90% ในปี 2015 ขณะที่คำพิพากษาปี 2025 ระบุว่าส่วนแบ่งของ DFP สูงกว่า 90% ระหว่างปี 2018-2022 โดยตัวเลขดังกล่าวสะท้อนสภาพตลาดในช่วงเวลานั้น
Google เคยโต้แย้งว่าการแยกธุรกิจอาจทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาเผชิญความยุ่งยากทางเทคนิคและต้นทุนการเปลี่ยนระบบ เพราะต้องเชื่อมต่อระบบเดิมใหม่และปรับรูปแบบการซื้อขาย
ลีแอนน์ มัลฮอลแลนด์(Lee-Anne Mulholland) รองประธานฝ่ายกำกับดูแลของ Google กล่าวว่า “เรายินดีกับการที่ศาลปฏิเสธการแยกธุรกิจ” พร้อมแสดงท่าทีเชิงบวกต่อการที่ศาลไม่รับข้อเสนอของกระทรวงยุติธรรมให้แยกเครื่องมือที่ช่วยธุรกิจขนาดเล็กหาลูกค้า
อย่างไรก็ตาม จอห์น เบิร์กไมเออร์(John Bergmayer) ผู้อำนวยการฝ่ายกฎหมายของ Public Knowledge กล่าวว่า การที่ Google ยังคงถือครองทั้งเซิร์ฟเวอร์โฆษณาและตลาดแลกเปลี่ยนโฆษณา ทำให้ความขัดแย้งทางผลประโยชน์เดิมยังคงอยู่
เบิร์กไมเออร์กล่าวว่า ผลลัพธ์จะขึ้นอยู่กับการบังคับใช้ข้อกำหนดด้านการทำงานร่วมกัน การเคลื่อนย้ายข้อมูล การห้ามเลือกปฏิบัติ และการตรวจสอบอย่างแท้จริง ประเด็นสำคัญคือมาตรการเยียวยาด้านพฤติกรรมจะจำกัดรูปแบบการซื้อขายของ Google ได้จริงหรือไม่
AP รายงานว่า กระทรวงยุติธรรมแสดงความกังวลว่าการอนุญาตให้ Google ถือครองธุรกิจเทคโนโลยีโฆษณาทั้งหมดอาจทำให้ตรวจจับการบิดเบือนอัลกอริทึมได้ยากขึ้น ขณะที่ Google ยืนยันว่าการแยกระบบจะสร้างความสับสนให้ผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณา
คำตัดสินครั้งนี้เป็นความคืบหน้าต่อจากมาตรการก่อนหน้าที่ศาลสหรัฐสั่งให้ Google เชื่อมต่อเครื่องมือโฆษณากับคู่แข่ง แม้โครงสร้างธุรกิจจะยังคงเดิม แต่ข้อจำกัดด้านการเข้าถึงของคู่แข่งและรูปแบบการซื้อขายอาจเพิ่มขึ้น ทำให้รายละเอียดของคำสั่งขั้นสุดท้ายเป็นที่จับตา
จากคำสั่งที่เปิดเผยในขณะนี้ ยังไม่สามารถยืนยันได้ว่ากฎการประมูลโฆษณาและรูปแบบการเข้าถึงข้อมูลจะเปลี่ยนแปลงอย่างไร ขอบเขตของบทลงโทษจะชัดเจนขึ้นหลังความเห็นที่ถูกปิดผนึกได้รับการเปิดเผยและทั้งสองฝ่ายยื่นร่างคำพิพากษาขั้นสุดท้าย
ความคิดเห็น 0