วงการคริปโตปั่นป่วน! อินฟลูเอนเซอร์รับค่าจ้างโพสต์หลักล้านโดยไม่เปิดเผยโฆษณา

วงการคริปโตฯ สั่นสะเทือน หลังมีการเปิดโปงว่าอินฟลูเอนเซอร์สายคริปโตรายหลายรายรับเงินโฆษณาหลักล้านโดยไม่ระบุว่าเป็นโฆษณาอย่างโปร่งใส ส่งผลให้ความน่าเชื่อถือของทั้งผู้มีชื่อเสียงและโครงการต่าง ๆ ถูกตั้งคำถามอย่างหนัก

จากข้อมูลที่เปิดเผยเมื่อวันที่ 24 โดย แซคเอ็กซ์บีที(ZachXBT) ผู้สืบสวนบนบล็อกเชนชื่อดัง เขาได้วิเคราะห์และเผยแพร่สเปรดชีตผ่านโซเชียลมีเดีย X (ชื่อเดิมคือทวิตเตอร์) ซึ่งแสดง ‘ราคาต่อโพสต์’ ที่อินฟลูเอนเซอร์ได้รับ แยกตามระดับชื่อเสียง โดยบางรายสามารถเรียกค่าจ้างสูงสุดถึง 60,000 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 8.34 ล้านบาท) ต่อโพสต์ โดยไม่เปิดเผยว่าเป็นเนื้อหาสปอนเซอร์

หนึ่งในตัวอย่างที่น่าตกใจ คือบัญชี ‘@atitty_’ ซึ่งมีผู้ติดตามจำนวนมาก ได้รับค่าตอบแทนเต็มจำนวนจากโพสต์เกี่ยวกับกิจกรรมแจกรางวัลเพียงรายการเดียว โดยที่ไม่ได้แจ้งว่าเป็นโฆษณา ทั้งที่การไม่แจ้งลักษณะเช่นนี้ถือเป็น ‘การกระทำผิดกฎหมาย’ ในหลายประเทศ แซคเอ็กซ์บีทีระบุว่า ในการตรวจสอบธุรกรรมกว่า 160 รายการ มีเพียงส่วนน้อยที่เปิดเผยว่าเป็นโฆษณา

เอริก ผู้ร่วมก่อตั้งเครือข่าย OTC ในสหราชอาณาจักร ให้ ‘ความคิดเห็น’ ว่า “แม้แต่แฮชแท็ก #โฆษณา ยังไม่มีการใช้งานอย่างเหมาะสมในวงการคริปโต นี่คือการหลอกลวง” นอกจากนี้ นักวิจัยนิรนามนามว่า ‘dethective’ ยังพบว่ามีการทำสัญญาโฆษณาซ้ำซ้อนระหว่างบางบัญชีกับโปรเจ็กต์เดียวกัน และตั้งข้อสังเกตว่า อินฟลูเอนเซอร์บางรายอาจหารายได้จากการโฆษณามากกว่าการลงทุนจริง

แม้บางความคิดเห็นจะมองว่าการรับค่าจ้างเพื่อทำโปรโมชันไม่ใช่เรื่องผิด แต่ประเด็นที่รุนแรงคือ *การโฆษณาโดยไม่เปิดเผยข้อมูล* ซึ่งหลายคนมองว่าเป็น ‘การบิดเบือนตลาด’ มากกว่าประเด็นด้านจริยธรรมธรรมดา

ในอดีต อินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังรายหนึ่งเคยถูกระงับบัญชีหลังถูกกล่าวหาว่ามีการปั่นตัวเลขผู้ติดตามและการมีส่วนร่วมเพื่อส่งเสริมโปรเจ็กต์แบบชำระเงิน หนึ่งในนักวิเคราะห์กล่าวว่า “เราควรเลิกเชื่อว่าเนื้อหาในชุมชนคริปโตเป็นธรรมชาติแล้ว เพราะสิ่งเหล่านั้นเป็นบทสคริปต์ที่มีราคาแนบมา” พร้อมตอกย้ำว่าเป็น ‘การหลอกลวงที่มากับจุดขายของการมีอุดมการณ์’

แม้บางอินฟลูเอนเซอร์จะออกมาโต้แย้งว่าพวกเขาโปรโมตเฉพาะโปรเจ็กต์ที่ “เชื่อมั่น” จริง ๆ แต่ตลาดส่วนใหญ่ยังมองว่าการไม่เปิดเผยล่วงหน้าเรื่องเงินตอบแทนนั้น ละเมิด ‘ความโปร่งใส’ และ ‘สร้างความบิดเบือนในตลาด’

สำนักงานกำกับดูแลการเงินของสหราชอาณาจักร (FCA) ได้ประกาศแนวทางควบคุมอินฟลูเอนเซอร์สายคริปโตเมื่อปีที่แล้ว โดยระบุว่าการโฆษณาโดยไม่ได้รับการอนุมัติ ‘อาจนำไปสู่ความผิดอาญา’ และด้วยกรณีล่าสุดนี้ การเรียกร้องให้มีการกำกับดูแลที่เข้มงวดมากขึ้นจึงเริ่มดังขึ้น โดยเฉพาะต่อทั้ง ‘อินฟลูเอนเซอร์’ และ ‘ผู้สร้างโครงการ’ ที่อาจต้องเผชิญ ‘ความเสี่ยงทางกฎหมาย’ เต็มรูปแบบในอนาคตอันใกล้