YGG พลิกโฉมสู่ผู้จัดจำหน่ายเกมเว็บ3 พร้อมเปิดตัว LOL แลนด์ สร้างรายได้ทะลุ 3.1 ล้านดอลลาร์

บริษัทวิจัย เมสซารี รีเสิร์ช(Messari Research) เปิดเผยว่า ยีลด์ กิลด์ เกมส์(Yield Guild Games หรือ YGG) กำลังเปลี่ยนผ่านตัวเองจากโมเดลกิลด์ดั้งเดิมไปสู่ภูมิทัศน์ใหม่ของการเป็นผู้พัฒนาและผู้จัดจำหน่ายเกม โดยเกมชื่อ "LOL แลนด์" ซึ่งมุ่งเป้าไปยังกลุ่มผู้เล่นสาย ‘แคชชวลดีเจน’ ได้กลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่แสดงให้เห็นถึงความสำเร็จที่จับต้องได้ นอกจากนี้ YGG ยังวางโครงสร้างการกระจายรายได้ผ่านสมาร์ตคอนแทรกต์และดำเนินการ ‘ไบแบ็ก’ โทเคนสองครั้งเพื่อสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนทั้งในด้านเศรษฐกิจโทเคนและชุมชน

YGG ก่อตั้งขึ้นในปี 2020 ในฐานะกิลด์เกมบนเว็บ3 ที่เน้นโมเดล ‘เพลย์ทูเอิร์น’ โดยมีผู้เล่น, ครีเอเตอร์ และคอมมูนิตี้เป็นศูนย์กลาง ช่วงแรก YGG ร่วมมือกับเกมชื่อดังอย่างแอกซี อินฟินิตี้(Axie Infinity), สร้าง SubDAO ระดับโลก และเปิดตัวโปรแกรม GAP (Guild Advancement Program) อย่างไรก็ตาม ด้วยความคาดหวังของผู้ใช้งานที่เปลี่ยนไป YGG ตัดสินใจก้าวข้ามกรอบเดิม ๆ ไปสู่การเป็นผู้จัดจำหน่ายและผู้พัฒนาเกมของตัวเอง โดย "LOL แลนด์" ถือเป็นเกมเรือธงในการเปลี่ยนผ่านครั้งนี้

ตามรายงานของ เมสซารี รีเสิร์ช "LOL แลนด์" เป็นเกมบอร์ดแบบแคชชวลบนเบราว์เซอร์ที่เปิดตัวเมื่อพฤษภาคม 2025 ผ่านแพลตฟอร์ม YGG เพลย์(YGG Play) ตัวเกมตั้งอยู่บนแพลตฟอร์ม Abstract โดยใช้รูปแบบเกมคล้ายๆ มอนอพอลี พร้อมฟีเจอร์ NFT และพูลรางวัล YGG โทเคนมูลค่า 10 ล้านดอลลาร์ เพื่อดึงดูดผู้เล่น ในช่วงสุดสัปดาห์เปิดตัวมีผู้เล่นทะลุ 25,000 ราย และมียอดผู้ใช้รายเดือนกว่า 630,000 ราย นอกจากนี้ LOL แลนด์ สร้างรายได้รวมกว่า 3.1 ล้านดอลลาร์ภายในเวลาเพียง 2 เดือน คิดเป็นรายได้เฉลี่ยต่อวันราว 27,361 ดอลลาร์

ด้านพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้เล่นก็โดดเด่นเช่นกัน โดย 42% ของผู้ใช้งานใช้จ่ายในช่วง 10-100 ดอลลาร์ ขณะที่มีกระเป๋าเงิน 55 ใบใช้จ่ายเกิน 10,000 ดอลลาร์ และอีก 11 ใบใช้จ่ายเกิน 50,000 ดอลลาร์ รวมแล้วมีผู้ใช้งานที่ไม่ซ้ำกัน 16,979 กระเป๋า และผู้ใช้งานกิจกรรมรายวันเฉลี่ยอยู่ที่ 243 ราย ส่งผลให้ YGG มีรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU) สูงถึง 1,020 ดอลลาร์ ซึ่งสะท้อนว่าเกมถูกออกแบบให้ตอบโจทย์ทั้งผู้เล่นรายเล็กและรายใหญ่ได้อย่างลงตัว ‘ความคิดเห็น’ เกมนี้จึงสามารถผสานโมเดลเศรษฐกิจแบบบาเบลที่เข้มแข็งได้อย่างมีประสิทธิภาพ

YGG ยังเดินหน้าขยายระบบนิเวศผ่านการจัดจำหน่ายเกมจากนักพัฒนาภายนอก พร้อมโครงสร้างแบ่งรายได้ผ่านสมาร์ตคอนแทรกต์แบบอัตโนมัติ ซึ่งช่วยลบจุดอ่อนในโมเดลเกมแบบเว็บ2 ด้วยการสร้างความโปร่งใส ล่าสุด โครงการจากพันธมิตรภายนอกอย่าง กิกาเวิร์ส(Gigaverse) และดีแลบส์ เกมส์(Delabs Games) กับเกม ‘กิกาแชดแบต(GIGACHADBAT)’ ได้เข้าร่วมในระบบของ YGG เพลย์ซึ่งตอกย้ำถึงความเป็นไปได้ในเชิงพาณิชย์ของโมเดลนี้

ความสำเร็จจาก LOL แลนด์ ได้ส่งผลต่อกลยุทธ์สินทรัพย์ดิจิทัลของ YGG โดยเมื่อวันที่ 31 กรกฎาคม 2025 YGG ได้ไบแบ็กโทเคนจำนวน 518,000 ดอลลาร์ คิดเป็น 135 อีเธอเรียม(ETH) และเมื่อวันที่ 22 สิงหาคม ได้ดำเนินการซื้อคืนเพิ่มเติมอีก 1 ล้านดอลลาร์จากรายได้ของ LOL แลนด์ เมสซารี รีเสิร์ช ระบุว่า การดำเนินการนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ในการนำรายได้กลับคืนสู่ระบบนิเวศ และปกป้องมูลค่าในระยะยาว ณ ปัจจุบัน YGG มีสินทรัพย์รวมอยู่ที่ 38 ล้านดอลลาร์ โดยในจำนวนนี้ 7.7 ล้านดอลลาร์อยู่ในรูปของสเตเบิลคอยน์และ US T-Bill เสริมความมั่นคงในการดำเนินธุรกิจต่อไปจนถึงปี 2027

ผลลัพธ์ของ LOL แลนด์ เป็นจุดเปลี่ยนที่ยืนยันยุทธศาสตร์ของ YGG ว่าสามารถก้าวสู่การเป็น ‘ผู้จัดจำหน่ายเกม’ อย่างแท้จริง ด้วยโมเดลรายได้ที่โปร่งใส ความสำเร็จที่สามารถทำซ้ำได้ และพื้นฐานการเติบโตจากคอมมูนิตี้ ส่งผลให้ YGG เพลย์กลายเป็นศูนย์กลางสำคัญของระบบนิเวศเกมบนเว็บ3 เมื่อรวมพันธมิตรอย่าง กิกาเวิร์ส และกิกาแชดแบต เข้ามาเติมเต็ม แพลตฟอร์มก็พร้อมสำหรับการเติบโตต่อเนื่อง

เมสซารี รีเสิร์ช สรุปว่า "YGG เพลย์เป็นเครื่องมือที่น่าจับตามองในการสร้างรายได้และการเติบโตของคอมมูนิตี้ในเวลาเดียวกัน และมีศักยภาพสูงที่จะกลายเป็นแกนกลางของการจัดจำหน่ายเกมในตลาดเว็บ3"