พัดจีเพนกวิน(PENGU) สร้างกระแสบนจอยักษ์สเฟียร์ ลาสเวกัส ดันสินค้าสู่เมนสตรีมโดยไม่พึ่ง NFT

แบรนด์ดิจิทัลจากโลกคริปโต ‘พัดจีเพนกวิน(PENGU)’ สร้างความฮือฮาด้วยการปรากฏตัวบนจอ LED ทรงกลมขนาดยักษ์อย่าง ‘สเฟียร์(Sphere)’ ในลาสเวกัส โดยเป็นหนึ่งในกรณีหายากที่โปรเจกต์จากวงการ NFT สามารถเข้าสู่เวทีโฆษณาหลักได้สำเร็จ โดยไม่มีการกล่าวถึง ‘คริปโต’ หรือ ‘NFT’ แต่อย่างใด ซึ่งนับเป็นความพยายามที่ตัดกันอย่างชัดเจนกับกรณีของมิมคอยน์ชื่อดัง ‘ด็อกวิฟเฮท(WIF)’ ที่พยายามทำเช่นเดียวกันแต่ไม่ประสบความสำเร็จ

เมื่อวันที่ 25 ธันวาคมที่ผ่านมา พัดจีเพนกวินเริ่มต้นฉายแคมเปญโฆษณาบน ‘สเฟียร์’ เป็นระยะเวลา 7 วันเต็ม โดยเนื้อหาเป็นแอนิเมชันที่มีตัวละครเพนกวินน่ารักเป็นธีมหลัก พร้อมทั้งโปรโมตสินค้าจริงอย่างของเล่นและสินค้าจากแบรนด์ โดยไม่ได้กล่าวถึง NFT หรือทรัพย์สินดิจิทัลใดๆ ค่าใช้จ่ายสำหรับแคมเปญนี้ถูกประเมินว่าอยู่ที่ราว 600,000 ดอลลาร์ หรือประมาณ 20 ล้านบาท

ความสำเร็จของพัดจีเพนกวินควรได้รับการจับตา เนื่องจากแสดงให้เห็นถึงแนวทางใหม่ของแบรนด์จากโลกคริปโตในการเข้าสู่ ‘เมนสตรีม’ โดยไม่ชนกับข้อจำกัดด้านกฎระเบียบ โดยเฉพาะในพื้นที่อย่าง ‘สเฟียร์’ ซึ่งประกาศชัดว่าจะไม่รับโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับ ‘สกุลเงินดิจิทัลทุกรูปแบบ’ ที่ไม่ใช่บิตคอยน์(BTC) หรือที่ยังไม่ได้รับการอนุมัติจากหน่วยงานอย่างเป็นทางการ

ในทางตรงกันข้าม ด็อกวิฟเฮท—มิมคอยน์จากเชนโซลานา(SOL)—ได้เริ่มระดมทุนด้วยจำนวนเงินกว่า 700,000 ดอลลาร์ เพื่อมุ่งเข้าสู่เวทีโฆษณาเดียวกัน แต่ถูกปฏิเสธโดยตรงจากทาง ‘สเฟียร์’ เนื่องจากมีเนื้อหาและการสื่อสารที่เกี่ยวข้องกับคริปโตอย่างชัดเจน ครั้นเมื่อความตั้งใจของแคมเปญถูกเผยแพร่ ก็มีการประกาศว่า "ไม่อนุญาตให้โฆษณาไปออกอากาศ" พร้อมคืนเงินให้ผู้สนับสนุน

กลยุทธ์ของพัดจีเพนกวินนั้นเน้นการผลักดันแบรนด์ในรูปแบบของสินค้าจริง โดยเริ่มเปิดตัวของเล่นและสินค้าอื่นๆ เข้าสู่ห้างค้าปลีกใหญ่อย่างวอลมาร์ตตั้งแต่ปี 2023 โดยภายในปีแรกก็กวาดรายได้กว่า 10 ล้านดอลลาร์ ความนิยมของ GIF แอนิเมชัน และมีมในโซเชียลมีเดีย ช่วยผลักดันให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคทั่วไป โดยเฉพาะกลุ่มครอบครัวและเด็ก ซึ่งแตกต่างจากกลุ่มเป้าหมายของคริปโตทั่วไป

‘ความคิดเห็น’: กรณีของพัดจีเพนกวินถือเป็นตัวอย่างเชิงกลยุทธ์ที่สะท้อนถึงการปรับตัวของแบรนด์จากโลก Web3 สู่ตลาดกระแสหลัก โดยผ่านการซ่อนรากเหง้าของโปรเจกต์NFT เอาไว้เบื้องหลังเนื้อหาที่มุ่งเน้นไปที่ความบันเทิงและของเล่นมากกว่าการลงทุนในสินทรัพย์ดิจิทัล

‘คำ’ ที่สำคัญ ได้แก่ พัดจีเพนกวิน(PENGU), สเฟียร์(Sphere), ด็อกวิฟเฮท(WIF), โซลานา(SOL), บิตคอยน์(BTC), NFT