หุ้นออนซอน(OZON) ร่วง 25.07% ในวันเดียว หลังโดรนยูเครนถล่มคลังสินค้าโลจิสติกส์ต่อเนื่อง

หุ้นของออนซอน(OZON) บริษัทอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ของรัสเซีย ร่วงลงถึง 25.07% ในการซื้อขายวันเดียว หลังโดรนของยูเครนโจมตีศูนย์กระจายสินค้าของบริษัทหลายแห่งต่อเนื่องกันหลายวัน สะท้อนว่าสงครามได้ขยายแรงกดดันจากฐานทัพและพลังงานมาสู่โครงข่ายโลจิสติกส์สินค้าอุปโภคบริโภคแล้ว

เมื่อวันที่ 22 (เวลาท้องถิ่น) ออนซอนแจ้งผ่านช่องทางเทเลแกรมอย่างเป็นทางการว่า ศูนย์กระจายสินค้าที่เมืองชาปาเยฟสค์ แคว้นซามารา ถูกโดรนโจมตีจนเกิดเพลิงไหม้ และต้องอพยพพนักงานกว่า 500 คนออกจากพื้นที่ บริษัทระบุว่าได้ระงับการทำงานของคลังสินค้าแห่งนี้ ‘ไม่มีกำหนด’ พร้อมซ่อนสินค้าที่จัดเก็บอยู่ในคลังออกจากหน้าขายทันที

ออนซอนชี้แจงเพิ่มเติมว่า คำสั่งซื้อที่เดิมต้องจัดส่งจากคลังแห่งนี้จะถูกยกเลิกหรือเปลี่ยนไปจัดส่งจากคลังอื่นแทน เหตุเพลิงไหม้และการอพยพจึงส่งผลกระทบต่อเนื่องไปถึงการจัดการคำสั่งซื้อ การแสดงสต๊อกสินค้า และเส้นทางขนส่งในทันที

การโจมตียังคงดำเนินต่อในวันที่ 24 เช่นกัน โดยออนซอนระบุว่าเกิดเพลิงไหม้ที่ศูนย์กระจายสินค้าเมืองมาฮัชคาลา ส่วนพนักงานที่คลังสินค้าเมืองอาดือเกย์สค์ในสาธารณรัฐอาดือเกยา และเมืองเนวินโนมืยสค์ แคว้นสตัฟโรปอล ต้องอพยพออกจากพื้นที่เนื่องจากภัยคุกคามจากโดรนเช่นกัน

ในวันเดียวกัน ศูนย์กระจายสินค้าเมืองเอเนียมใกล้เมืองครัสโนดาร์ก็ถูกโจมตีจนเกิดไฟไหม้ขนาดใหญ่และต้องหยุดปฏิบัติการ ต่อมาบริษัทแจ้งว่าเพลิงไหม้ที่ชาปาเยฟสค์และออเรนบูร์กดับสนิทแล้ว ส่วนคลังที่อาดือเกย์สค์และเนวินโนมืยสค์ไม่ได้รับความเสียหายและเตรียมกลับมาเปิดดำเนินงานเร็ว ๆ นี้

กระทรวงกลาโหมยูเครนโพสต์ผ่านเทเลแกรมว่า “หลังจากถล่มศูนย์กระจายสินค้าขนาดใหญ่ที่สุด 15 แห่งของไวลด์เบอร์รีส์(Wildberries) ไปแล้ว ตอนนี้ถึงคิวของออนซอน” พร้อมกล่าวอ้างว่าคลังสินค้าเหล่านี้เกี่ยวข้องกับการจัดเก็บสินค้าที่ใช้ได้สองทาง (dual-use) และห่วงโซ่อุปทานของรัสเซีย ซึ่งเป็นข้อกล่าวอ้างฝ่ายยูเครนที่ยังไม่มีการยืนยันจากแหล่งอิสระ

คำกล่าวนี้สะท้อนว่ายูเครนมองการโจมตีครั้งนี้ไม่ใช่แค่การตอบโต้ทั่วไป แต่เป็นเครื่องมือกดดันห่วงโซ่อุปทานและฐานเศรษฐกิจของรัสเซียโดยตรง แม้ศูนย์กระจายสินค้าอีคอมเมิร์ซจะทำหน้าที่กระจายสินค้าอุปโภคบริโภคเป็นหลัก แต่ก็เป็นโครงสร้างพื้นฐานที่รวมทั้งคลังเก็บ การคัดแยก และการขนส่งไว้ด้วยกัน

สถาบันเพื่อการศึกษาสงคราม(ISW) ของสหรัฐฯ ระบุในรายงานเมื่อวันที่ 24 ว่า กองทัพยูเครนโจมตีศูนย์กระจายสินค้าของออนซอนที่เมืองมาฮัชคาลา เนวินโนมืยสค์ และเอเนียม ในช่วงคืนวันที่ 23-24 ทาง ISW ประเมินว่าการโจมตีคลังสินค้าออนซอนเข้มข้นขึ้นตั้งแต่วันที่ 22 เป็นต้นมา และเป็นทิศทางที่ขยายจากเดิมที่เคยเล็งเป้าไปยังศูนย์กระจายสินค้าของไวลด์เบอร์รีส์

ตลาดตอบสนองทันที ตลาดหลักทรัพย์มอสโก(Moscow Exchange) แจ้งว่า ณ เวลา 10.18 น. ของวันที่ 24 (เวลาท้องถิ่น) ราคาหุ้นออนซอนอยู่ที่ 2,224 รูเบิล ลดลง 25.07% จากราคาปิดวันก่อนหน้าที่ 2,968 รูเบิล

เมื่อราคาหุ้นร่วงเกิน 20% ต่อเนื่องนานกว่า 10 นาที ตลาดหลักทรัพย์มอสโกจึงประกาศใช้มาตรการ ‘ดิสครีตออกชัน’ (discrete auction) ตั้งแต่เวลา 10.22-10.52 น. ซึ่งเป็นกลไกลดความผันผวนด้วยการรวบรวมคำสั่งซื้อขายไว้จับคู่ในช่วงเวลาหนึ่งก่อนเปิดให้ซื้อขายตามปกติ

เหตุการณ์นี้มีนัยสำคัญตรงที่แรงกดดันต่อเศรษฐกิจสงครามของรัสเซียขยายขอบเขตกว้างขึ้น หากการโจมตีศูนย์กระจายสินค้าเกิดขึ้นซ้ำ ภาระด้านปฏิบัติการของผู้ขาย ทั้งการบริหารสต๊อก การยกเลิกคำสั่งซื้อ การจัดเส้นทางขนส่งใหม่ และการเคลมประกัน ก็จะเพิ่มขึ้นตามไปด้วย

แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซพึ่งพาคลังสินค้าขนาดใหญ่และโครงข่ายขนส่งประจำภูมิภาคอยู่เบื้องหลังหน้าจอรับคำสั่งซื้อของผู้บริโภค การหยุดชะงักของจุดใดจุดหนึ่งจึงไม่ได้กระทบเฉพาะผู้ขายและผู้ซื้อในพื้นที่นั้น แต่ยังเพิ่มภาระให้คลังสินค้าแห่งอื่นที่ต้องรับงานแทนด้วย

สงครามระหว่างรัสเซียและยูเครนขยายวงไปสู่การโจมตีระยะไกลที่เล็งเป้าสิ่งอำนวยความสะดวกด้านพลังงาน ท่าเรือ และโครงข่ายส่งกำลังบำรุงแนวหลังมาอย่างต่อเนื่อง ก่อนหน้านี้ทางเรารายงานว่าระดับความรุนแรงของสงคราม ราคาพลังงาน และทิศทางอัตราดอกเบี้ยสหรัฐฯ อาจส่งผลต่อความเชื่อมั่นในสินทรัพย์เสี่ยงร่วมกัน

อย่างไรก็ตาม จากข้อมูลที่เปิดเผยต่อสาธารณะ ยังไม่พบความเชื่อมโยงโดยตรงระหว่างการโจมตีศูนย์กระจายสินค้าออนซอนครั้งนี้กับตลาดคริปโต ผลกระทบที่อาจเกิดกับสินทรัพย์เสี่ยงอย่างบิตคอยน์(BTC) และอีเธอเรียม(ETH) จึงต้องพิจารณาควบคู่ไปกับระดับความรุนแรงของสงคราม ราคาพลังงาน และทิศทางอัตราดอกเบี้ยสหรัฐฯ ไปพร้อมกัน

ปัจจุบันออนซอนรับมือด้วยการซ่อนสต๊อกสินค้าของคลังที่เสียหายออกจากหน้าขาย ยกเลิกคำสั่งซื้อบางส่วน หรือเปลี่ยนไปจัดส่งจากคลังอื่นแทน ส่วนแผนฟื้นฟูล่าสุดที่บริษัทเปิดเผยเพิ่มเติมคือกำหนดกลับมาเปิดดำเนินงานที่คลังอาดือเกย์สค์และเนวินโนมืยสค์