ข่าว 
ข้อมูลเหรียญ 
แนะนำสื่อ 
‘โคอินเบส’(Coinbase) แพลตฟอร์มซื้อขายคริปโตชั้นนำของสหรัฐฯ กลับมาเรียกกระแสความสนใจในงาน ‘ซูเปอร์โบว์ล’ อีกครั้ง ด้วยโฆษณารูปแบบใหม่ที่ใช้บทเพลงดังยุค 90 “Everybody” ของ Backstreet Boys ผสานกับสไตล์คาราโอเกะความละเอียดต่ำ สร้างความฮือฮาบนหน้าจอทีวีตลอดช่วงเวลาการแข่งขัน
โฆษณาความยาวหนึ่งนาทีนี้ฉายระหว่างการถ่ายทอดสดการแข่งขันเมื่อวันที่ 12 (เวลาท้องถิ่น) โดยนำเสนอเพียงเนื้อเพลงที่ขยับไปตามจังหวะ ด้วยภาพกราฟิกเรียบง่ายแต่จงใจให้มีความขำขันแบบย้อนยุค แคทเธอรีน เพอร์ดอน หัวหน้าฝ่ายการตลาดของโคอินเบสกล่าวว่า “วิดีโอนี้ไม่ได้เป็นแค่โฆษณา แต่แสดงให้เห็นว่า ‘ชุมชนคริปโต’ เติบโตแค่ไหน และเราหวังว่าผู้คนจะรู้สึกเชื่อมโยงผ่านมัน”
นับเป็นครั้งแรกในรอบสองปีที่โคอินเบสกลับมาลงโฆษณาในซูเปอร์โบว์ล หลังจากปี 2022 เคยสร้างปรากฏการณ์ด้วยโฆษณาเพียง QR code ตีกลับบนหน้าจอคล้ายหน้าจอพักของ DVD ซึ่งทำให้มียอดเข้าชมเว็บไซต์ถึง 20 ล้านครั้งภายในเวลาเพียง 1 นาทีและเซิร์ฟเวอร์ล่มทันทีตอนนั้น พร้อมกับแจกบิตคอยน์(BTC) มูลค่า 15 ดอลลาร์ให้ผู้ใช้ใหม่ เป็นหนึ่งในโฆษณาที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในปีนั้น
แต่ครั้งนี้ดูเหมือนกระแสจะมีทั้งด้านบวกและลบ บางผู้ชมแสดงความไม่พอใจ โดยเฉพาะท่ามกลางบรรยากาศ ‘ตลาดคริปโตชะลอตัว’ และภาพลักษณ์ของโคอินเบสที่เกี่ยวข้องกับประธานาธิบดีทรัมป์ในช่วงที่ผ่านมา มีผู้ใช้งานบนโซเชียลมีเดียบอกว่า “ทันทีที่รู้ว่าเป็นโฆษณาของโคอินเบส เสียงโห่ก็ดังขึ้น” หรือ “มีคนสบถออกมาทันที”
ในขณะที่อีกกลุ่มหนึ่งสนุกไปกับรูปแบบที่แปลกใหม่ ในมุมของสายวิเคราะห์มองว่าสไตล์เรียบง่ายแต่ติดหูนี้คือ ‘สูตรลับ’ ที่ทำให้คนจำแบรนด์ได้ โดยเฉพาะท่อนร้องที่สามารถร้องตามได้ทันที แม้เพียงดูครั้งแรก เชส ไรต์ วิศวกรจากมูลนิธิอีเธอเรียม(ETH) กล่าวว่าที่งานปาร์ตี้ที่เขาเข้าร่วม “ครึ่งหนึ่งของผู้คนร้องตามและหัวเราะกันสนุก” ขณะที่ผู้ชมอีกคนเสริมว่า “ถ้าวันหนึ่งต้องซื้อคริปโต ผมจะไม่ลืมโคอินเบสแน่นอน”
โคอินเบสชี้ชัดถึงเป้าหมายหลักของการทำโฆษณานี้ว่า “ถ้าคนพูดถึงมัน นั่นคือเราประสบความสำเร็จ” อีกทั้ง ‘X’ หรือ Twitter เดิมก็เต็มไปด้วยกระแสพูดคุยเกี่ยวกับโฆษณานี้อย่างแพร่หลาย ไบรอัน อาร์มสตรอง ซีอีโอของโคอินเบสกล่าวว่า “ตอนผู้คนดูโฆษณาพร้อมๆ กันในห้องที่มีเสียงดัง บางครั้งพวกเขาไม่ได้ฟังอย่างจริงจัง เราจึงต้องทำอะไรบางอย่างให้ ‘ทะลุออกมาได้’ และเราคิดว่าเราทำได้สำเร็จ”
ท่าทีของโคอินเบสครั้งนี้ไม่ได้เป็นแค่การโปรโมตแบรนด์ หากยังสะท้อนถึงความพยายามผลักดัน ‘คริปโตให้เข้าถึงสาธารณะ’ อีกครั้งผ่านเวทีที่มีคนดูนับล้านอย่างซูเปอร์โบว์ล ซึ่งนับเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่แพงที่สุดในสหรัฐฯ ในแต่ละปี ความกล้าที่จะลงทุนในรูปแบบที่สร้างความจดจำอาจสื่อถึงเจตนาว่า ‘คริปโตยังไม่ตาย’ และพร้อมกลับมาอีกครั้งในกระแสหลัก
ในช่วงที่ตลาดคริปโตเริ่มมีสัญญาณฟื้นตัว การเคลื่อนไหวนี้ของโคอินเบสจึงอาจกลายเป็น ‘จุดเปลี่ยนสำคัญ’ ไม่เพียงต่อบริษัท แต่ต่อบรรยากาศของอุตสาหกรรมโดยรวม และหลายฝ่ายกำลังจับตาว่ากลยุทธ์ครั้งนี้จะแปลผลลัพธ์ออกมาอย่างไรในระยะยาว ทั้งในแง่ความเชื่อมั่นของผู้ใช้และโอกาสการเติบโตใหม่ของตลาดคริปโตในปีนี้.
ความคิดเห็น 0