กำไรดำเนินงานพุ่ง 400% ฮันแซม(009240) ทำกำไรต่อเนื่อง 13 ไตรมาส

ฮันแซม(009240) บริษัทเฟอร์นิเจอร์และตกแต่งภายในของเกาหลีใต้ ทำกำไรจากการดำเนินงานไตรมาส 2 ปีนี้ 11,300 ล้านวอน เพิ่มขึ้น 400% จากปีก่อน ต่อเนื่องเป็นไตรมาสที่ 13 ติดต่อกัน แม้ยอดขายรวมจะลดลง แต่ยอดขายไรเฮาส์(Rehaus) และสินค้ากลุ่มหลักที่ขยายตัวช่วยหนุนความสามารถในการทำกำไร

ฮันแซมเปิดเผยเมื่อวันที่ 10 (เวลาท้องถิ่น) ว่า ยอดขายรวมงบการเงินรวมไตรมาส 2 อยู่ที่ 417,200 ล้านวอน และกำไรจากการดำเนินงาน 11,300 ล้านวอน ยอดขายลดลง 9.2% จากช่วงเดียวกันปีก่อน ขณะที่กำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้น 400%

กำไรสุทธิอยู่ที่ 4,800 ล้านวอน ลดลง 85.2% จากช่วงเดียวกันปีก่อน กำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้นเป็นราว 5 เท่าเมื่อเทียบกับปีก่อน และการทำกำไรต่อเนื่องนับตั้งแต่ไตรมาส 2 ปี 2023 ขยายเป็น 13 ไตรมาสติดต่อกันแล้ว

◇ ยอดขายไรเฮาส์และสินค้าหลักหนุนกำไร

ผลประกอบการที่ดีขึ้นมาจากธุรกิจไรเฮาส์(Rehaus) เป็นหลัก โดยยอดขายไรเฮาส์เพิ่มขึ้น 13% จากช่วงเดียวกันปีก่อน

ฮันแซมอธิบายว่า ท่ามกลางการซื้อขายอพาร์ตเมนต์และความต้องการปรับปรุงที่อยู่อาศัยที่เพิ่มขึ้น ยอดขายสินค้ากลุ่มหลักอย่างครัว ห้องน้ำ และเฟอร์นิเจอร์เก็บของทำได้ดี ทั้งนี้ไรเฮาส์เป็นหน่วยธุรกิจที่ดูแลงานปรับปรุงและตกแต่งภายในที่อยู่อาศัย

ในกลุ่มโฮมเฟอร์นิชชิ่ง ยอดขายเฟอร์นิเจอร์เก็บของรุ่น ‘ซิกเนเจอร์’(Signature) ในไตรมาส 2 เพิ่มขึ้น 12% ขณะที่ยอดขายโซฟาซีรีส์ ‘สวีฟ’(Sweave) ซึ่งรวมรุ่น ‘สวีฟ เดอะ มาสเตอร์’(Sweave the Master) เพิ่มขึ้น 46%

แม้ยอดขายรวมจะลดลง แต่โครงสร้างกำไรดีขึ้นจากยอดขายไรเฮาส์และสินค้าหลักบางส่วนที่ขยายตัว บริษัทระบุว่าเน้นเสริมความสามารถในการแข่งขันด้านผลิตภัณฑ์และช่องทางจำหน่าย มากกว่าการลดต้นทุนในระยะสั้น

◇ ปรับโครงสร้างช่องทางจำหน่ายทั้งออนไลน์และออฟไลน์

เมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา ฮันแซมร่วมมือกับเซลส์ฟอร์ซ(Salesforce) นำระบบบริหารงานขายที่ดูแลตั้งแต่ขั้นตอนให้คำปรึกษาจนถึงการติดตั้งมาใช้งาน และในเดือนมิถุนายนได้เปิดตัวแพลตฟอร์มสำหรับลูกค้าบนมือถือชื่อ ‘อินทีเรียร์ แพลนเนอร์’(Interior Planner) ที่ให้ลูกค้าตรวจสอบขั้นตอนตั้งแต่ปรึกษา วัดพื้นที่จริง ประเมินราคา ทำสัญญา ติดตั้ง ไปจนถึงบริการหลังการขายได้

ด้านออนไลน์ ฮันแซมปรับโฉมเว็บไซต์ ‘ฮันแซมมอลล์’(Hanssem Mall) ให้เน้นสินค้าแบรนด์ของตัวเองเป็นหลัก พร้อมพัฒนาฟังก์ชันค้นหาสินค้าให้ดีขึ้น ส่งผลให้ยอดขายฮันแซมมอลล์ในครึ่งปีแรกเพิ่มขึ้น 20% จากช่วงเดียวกันปีก่อน

ด้านออฟไลน์ บริษัทปิดสาขาที่ไม่มีประสิทธิภาพ พร้อมปรับปรุงสาขาในทำเลศูนย์การค้าหลัก โดยเมื่อเดือนกุมภาพันธ์เปิดสาขาใหม่ที่ฮันแซม จีเวลซิตี้มอลล์(Giwell City Mall) สาขาช็องจู สาขาชอนอันอาซาน และสาขาอุลซาน ส่วนเดือนก่อนหน้านี้ได้ปรับปรุงสาขาล็อตเต้ ทงแน(Lotte Dongnae) ใหม่

ตัวแทนของฮันแซม กล่าวว่า “แทนที่จะพึ่งพาการลดต้นทุนระยะสั้น เราปรับปรุงศักยภาพพื้นฐานขององค์กร จนทำกำไรต่อเนื่องได้ 13 ไตรมาส และกำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้นราว 5 เท่าเมื่อเทียบกับปีก่อน” คำกล่าวนี้สะท้อนว่าบริษัทเลือกเพิ่มประสิทธิภาพของสินค้าหลักและช่องทางขาย มากกว่าพึ่งพาการลดค่าใช้จ่ายเพียงอย่างเดียวเพื่อรักษากำไร

ฮันแซมมองว่าในช่วงครึ่งปีหลัง ยังมีปัจจัยความไม่แน่นอนภายนอก เช่น ภาวะตลาดที่อยู่อาศัยและต้นทุนวัตถุดิบรวมถึงค่าขนส่งที่ปรับสูงขึ้น บริษัทมีแผนขยายกลุ่มสินค้าระดับพรีเมียม ยกระดับกลยุทธ์ช่องทางจำหน่าย เสริมมูลค่าแบรนด์ และทำการตลาดที่เน้นสินค้ากลุ่มหลักต่อไป

แหล่งข้อมูลอ้างอิง: Yonhap News (ต้นฉบับ), News1, Asia Economy