ข่าว 
ข้อมูลเหรียญ 
แนะนำสื่อ 
CJ (001040) ตั้งเป้ายอดขายในอเมริกาเหนือแตะ 12 ล้านล้านวอนภายในปี 2028 โดยปรับกลยุทธ์จากการปั้นธุรกิจอาหาร คอนเทนต์ และความงามแยกส่วนกัน มาสู่กลยุทธ์ ‘เค-ไลฟ์สไตล์ (K-Lifestyle)’ ที่ผูกประสบการณ์ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคชาวอเมริกันเข้าไว้ด้วยกัน
CJ จัดงานแถลง ‘Global K-Lifestyle Vision’ ที่โรงแรมฮิลตัน เกลนเดล นครลอสแอนเจลิส สหรัฐฯ เมื่อวันที่ 16 ตามเวลาเกาหลีใต้ เปิดเผยผลงานธุรกิจในอเมริกาเหนือและแผนงานระยะกลาง-ยาว และแจ้งเรื่องนี้อย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 17 การแถลงครั้งนี้ต่อยอดจากทิศทางการเติบโตในอเมริกาเหนือที่ อีแจฮยอน (Lee Jay-hyun) ประธานกลุ่ม CJ นำเสนอ หลังลงพื้นที่ตรวจสอบฐานธุรกิจหลักในสหรัฐฯ ด้วยตนเองเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา
ระหว่างการเยือนสหรัฐฯ ประธานอีแจฮยอนแวะเยี่ยมชมบูธ KCON, Olive Young Festa และ ‘K-COLLECTION’ ที่ช่วยผู้ประกอบการ SME เกาหลีขยายตลาดโลก เขากล่าวในที่เกิดเหตุว่า “เมื่อ 30 ปีก่อน ธุรกิจวัฒนธรรมของ CJ เริ่มต้นจากความเชื่อที่ว่า ‘วัฒนธรรมคืออุตสาหกรรมแห่งอนาคต’ วันนี้เราต้องก้าวต่อไปในฐานะผู้นำเค-ไลฟ์สไตล์ระดับโลก ที่เติมเต็มชีวิตประจำวันของผู้คนทั่วโลกด้วยคอนเทนต์ อาหาร และความงาม” คำกล่าวนี้สะท้อนว่า CJ มองธุรกิจวัฒนธรรมและธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภคเป็นเนื้อเดียวกันมากขึ้น
ฮอมินฮเว (Heo Min-hoe) ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ CJ กล่าวในงานแถลงข่าวว่า “เราจะเร่งบุกตลาดอเมริกาเหนือ ด้วยการสร้างระบบนิเวศที่เชื่อมกระแสความนิยม K-เวฟ ไปสู่ประสบการณ์เค-ไลฟ์สไตล์” นั่นหมายความว่า CJ ต้องการอาศัยความสนใจที่เกิดจากคอนเทนต์มาต่อยอดเป็นการบริโภคสินค้าอาหารและความงาม
ผลสำรวจของ CJ เองก็สนับสนุนทิศทางนี้เช่นกัน จากการสำรวจ ‘อิทธิพลของเค-คัลเจอร์ระดับโลก’ ที่ทำเมื่อเดือนธันวาคมปีที่แล้ว พบว่าผู้บริโภคชาวอเมริกัน 30% จากกลุ่มตัวอย่าง 1,000 คน เคยซื้อหรือบริโภคสินค้าในกลุ่มเคทั้งหมด ทั้งเค-ฟู้ด เค-บิวตี้ เค-ป็อป และเค-คอนเทนต์
CJ อธิบายกลยุทธ์ครั้งนี้ว่าเป็น ‘กลยุทธ์การเติบโตขั้นที่ 2 ของ Global K-Lifestyle’ ที่ผ่านมาบริษัททุ่มเทให้กับการปรับแบรนด์ให้เข้ากับตลาดท้องถิ่นและขยายฐานการผลิต-กระจายสินค้า จากนี้ไปจะเน้นเชื่อมโยงอาหาร คอนเทนต์ และความงามเข้าด้วยกันผ่านประสบการณ์ของผู้บริโภค
ฐานธุรกิจในอเมริกาเหนือของ CJ ขยายตัวมาต่อเนื่อง โดยเริ่มบุกธุรกิจคอนเทนต์ระดับโลกอย่างจริงจังตั้งแต่การลงทุนใน DreamWorks ปี 1995 และการจัด KCON ครั้งแรกในปี 2012
จากนั้น CJ ขยายขอบเขตธุรกิจอาหาร โลจิสติกส์ และคอนเทนต์ ผ่านการเข้าซื้อกิจการ DSC ในปี 2018 Schwan's ในปี 2019 และ Fifth Season ในปี 2021 ข้อมูล ณ ครึ่งปีแรกของปีนี้ระบุว่ายอดลงทุนสะสมในอเมริกาเหนือของ CJ อยู่ที่ 9.7 ล้านล้านวอน
ยอดขายในอเมริกาเหนือของ CJ ทะลุ 8 ล้านล้านวอนในปีที่แล้ว เพิ่มขึ้นกว่า 10 เท่าเมื่อเทียบกับราว 8 แสนล้านวอนในปี 2017 คิดเป็นอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีราว 33%
เค-ฟู้ดถูกวางเป็นแกนหลักของกลยุทธ์นี้ CJ Cheiljedang (097950) วางแผนปั้น ‘บีบีโก (Bibigo)’ ให้เป็นแบรนด์เค-ฟู้ดระดับโลก โดยจะขยายโครงสร้างพื้นฐานการผลิตและเครือข่ายจัดจำหน่ายในท้องถิ่น พร้อมต่อยอดวิธีขายที่พิสูจน์แล้วในกลุ่มอาหารแช่แข็งไปสู่สินค้าที่เก็บได้ในอุณหภูมิห้อง
เฟเดริโก อาร์เรโอลา (Federico Arreola) หัวหน้าฝ่ายธุรกิจอาหารเอเชียของ CJ Schwan's กล่าวว่า “ต่อจากเกี๊ยว เราจะปั้นสินค้ากลยุทธ์ระดับโลกอย่างข้าวสำเร็จรูปแฮทบัน ไก่ สาหร่ายขบเคี้ยว กิมจิ และซอสเกาหลีอย่างจริงจัง เพื่อทำให้บีบีโกเป็นแบรนด์ระดับโลกอย่างแท้จริงที่ทุกโต๊ะอาหารทั่วโลกเลือกรับประทาน” นั่นหมายความว่า CJ จะขยายประสบการณ์ด้านการจัดจำหน่ายในท้องถิ่นที่สั่งสมมาจากธุรกิจเกี๊ยว ไปสู่สินค้าเค-ฟู้ดประเภทอื่น
ในฝั่งความงาม การขยายตัวของ Olive Young ในอเมริกาเหนือเป็นอีกแรงหนุน ก่อนหน้านี้ TokenPost เคยรายงานว่า CJ Olive Young ระบุจะเน้นขยายธุรกิจในอเมริกาเหนือเป็นหลักในช่วงครึ่งปีหลัง ยอดขายของ CJ Olive Young ในครึ่งปีแรกของปีนี้อยู่ที่ 3.3349 ล้านล้านวอน เพิ่มขึ้น 23.7% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน แต่กำไรสุทธิลดลง 1.9% เหลือ 265,200 ล้านวอน
ในฝั่งคอนเทนต์ CJ ENM (035760), KCON และธุรกิจโรงภาพยนตร์รูปแบบพิเศษของ CJ CGV (079160) ถูกมองเป็นจุดเชื่อมต่อสำคัญในตลาดอเมริกาเหนือ ก่อนหน้านี้ TokenPost เคยรายงานการประเมินจากบริษัทหลักทรัพย์ว่า CJ CGV กำลังปรับโครงสร้างธุรกิจให้ดีขึ้น ด้วยการขยายโรงภาพยนตร์รูปแบบพิเศษและคอนเทนต์นอกเหนือจากภาพยนตร์
กลยุทธ์อเมริกาเหนือของ CJ มุ่งสร้างความสนใจผ่านคอนเทนต์ แล้วต่อยอดไปสู่การบริโภคสินค้าอาหารและความงามให้ขยายตัวมากขึ้น อย่างไรก็ตาม เป้าหมายยอดขายอเมริกาเหนือครั้งนี้จะส่งผลต่อผลประกอบการของแต่ละบริษัทในเครือมากน้อยเพียงใด ยังต้องรอการยืนยันจากการเปิดเผยผลประกอบการและแผนดำเนินงานของแต่ละธุรกิจต่อไป
ความคิดเห็น 0