ข่าว 
ข้อมูลเหรียญ 
แนะนำสื่อ 
แอคยองอินดัสทรี(018250) บริษัทสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ของเกาหลีใต้ ประกาศตั้งฝ่ายธุรกิจดูแลเส้นผมและหนังศีรษะขึ้นใหม่ พร้อมตั้งเป้าดันสัดส่วนยอดขายจากธุรกิจนี้ให้แตะ 25% ของยอดขายรวมภายในปีหน้า จากปัจจุบันที่อยู่ราว 20% เป็นการขยายธุรกิจดูแลเส้นผมที่เดิมเป็นเพียงหมวดหนึ่งของสินค้าอุปโภคบริโภคทั่วไป ให้ครอบคลุมทั้งผลิตภัณฑ์ดูแลหนังศีรษะและตลาดต่างประเทศมากขึ้น
แอคยองอินดัสทรีเปิดฝ่ายธุรกิจดูแลเส้นผมขึ้นใหม่เมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา และเปิดเผยเมื่อวันที่ 6 ว่าจะขยายสัดส่วนยอดขายของธุรกิจนี้จากราว 20% ของยอดขายรวมบริษัทในปัจจุบัน ให้เพิ่มเป็น 25% ภายในปีหน้า
จอน ฮยอนจอง (Jeon Hyun-jung) ผู้บริหารฝ่ายธุรกิจดูแลเส้นผมของแอคยองอินดัสทรี กล่าวในงานแถลงข่าวแบรนด์ 'แบล็กโฟเร่' (블랙포레) ที่จัดขึ้นเมื่อวันที่ 4 ย่านซองซูดง 2-กา เขตซองดง กรุงโซล ว่า "เราจะดันยอดขายของธุรกิจนี้ซึ่งปัจจุบันอยู่ที่ราว 20% ของยอดขายรวมทั้งบริษัท ให้ขึ้นไปแตะ 25% ภายในปีหน้า" คำกล่าวนี้สะท้อนความตั้งใจที่จะยกระดับผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมจากที่เคยเป็นเพียงหมวดย่อยของสินค้าอุปโภคบริโภค ให้กลายเป็นแกนธุรกิจแยกต่างหาก
แบรนด์หลักของธุรกิจนี้คือแบล็กโฟเร่ แบรนด์ดูแลผมร่วงและหนังศีรษะที่เปิดตัวในปี 2023 ซึ่งขยายไลน์ผลิตภัณฑ์จากแชมพูไปสู่เอสเซนส์และโทนิกบำรุงหนังศีรษะเพิ่มเติม
จอนกล่าวว่า "ในปี 2023 ที่เปิดตัวแบล็กโฟเร่ ตลาดแชมพูป้องกันผมร่วงยังถูกขับเคลื่อนโดยแบรนด์ใหญ่จากบริษัทขนาดใหญ่เป็นหลัก แต่ตอนนี้แบรนด์อินดี้ก็ออกผลิตภัณฑ์กลุ่มนี้กันมากขึ้น" พร้อมระบุว่า "ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดเท่านั้น แต่กลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุง เช่น เอสเซนส์และโทนิกหนังศีรษะ ก็เพิ่มขึ้นด้วย" คำอธิบายนี้ชี้ให้เห็นว่าตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผมร่วงกำลังขยายจากตลาดแชมพูไปสู่การดูแลหนังศีรษะโดยรวม
บริษัทระบุด้วยว่าฐานลูกค้าก็ขยายกว้างขึ้น จอนอธิบายว่าจากเดิมที่ความต้องการกระจุกตัวอยู่ในกลุ่มผู้ชาย ปัจจุบันขยายไปทั้งกลุ่มผู้ชายและผู้หญิง ส่วนช่วงอายุลูกค้าหลักที่เคยอยู่ราว 30-50 ปี ก็ขยับลงมาถึงช่วงวัย 20 ปีต้นๆ ด้วย
เธอกล่าวว่า "แบรนด์ดูแลเส้นผมส่วนใหญ่ที่วางขายในร้าน Olive Young ต่างมีคุณสมบัติดูแลผมร่วงเป็นพื้นฐานอยู่แล้ว สะท้อนให้เห็นกระแสนี้ได้ชัดเจน" เป็นการตีความว่าผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมเชิงฟังก์ชันกำลังขยายจากสินค้าเฉพาะกลุ่มอายุ ไปสู่สินค้าอุปโภคที่ใช้ในชีวิตประจำวันทั่วไปมากขึ้น
ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผมร่วงในปัจจุบันเป็นสมรภูมิที่มีทั้งยา เครื่องสำอางเชิงฟังก์ชัน และสินค้าอุปโภคทั่วไปแข่งขันกันอยู่ ก่อนหน้านี้ TokenPost เคยรายงานว่า จำนวนผู้ที่มีภาวะผมร่วงแบบพันธุกรรมในสหรัฐฯ อยู่ที่ราว 80 ล้านคน ขณะที่บริษัทพัฒนายาหลายแห่งกำลังแข่งขันกันในขั้นตอนการทดลองทางคลินิก
แอคยองอินดัสทรีดึงตัวคิม วอนฮุน (Kim Won-hoon) นักแสดงตลกและนักแสดง มาเป็นพรีเซนเตอร์แบรนด์แบล็กโฟเร่ในประเทศเมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา โดยคิม วอนฮุน ได้ไปเยี่ยมชมบูธประสบการณ์แบรนด์แบล็กโฟเร่ที่จัดขึ้นภายในมูซินซา เมกะสโตร์ สาขาซองซู เมื่อวันที่ 4 และร่วมกิจกรรมจับรางวัลและแจกผลิตภัณฑ์ให้ผู้ร่วมงาน
งานดังกล่าวมีผู้เข้าร่วมราว 300 คนภายในเวลา 2 ชั่วโมง จอนกล่าวว่า "คิม วอนฮุน เคยผ่านการปลูกผมมาก่อน และมีภาพลักษณ์ที่จริงจังกับการดูแลผมร่วง" พร้อมระบุว่า "ตั้งใจจะใช้ภาพลักษณ์นี้ขยายฐานลูกค้าของผลิตภัณฑ์ให้กว้างขึ้น"
จุดต่างของผลิตภัณฑ์ที่บริษัทชูคือคุณสมบัติ 'เกิดฟองได้เอง' จอนอธิบายว่า "เนื้อผลิตภัณฑ์จะสร้างฟองละเอียดขึ้นเองทันทีที่สัมผัสกับอากาศ ช่วยให้สภาพหนังศีรษะรู้สึกสบายขึ้น"
ยอดขายจากต่างประเทศก็เป็นอีกแกนหนึ่งของการขยายธุรกิจนี้ โดยยอดขายสะสมของธุรกิจดูแลเส้นผมของแอคยองอินดัสทรีจนถึงเดือนที่แล้ว มากกว่าครึ่งหนึ่งมาจากตลาดต่างประเทศ ทั้งภูมิภาคอเมริกา ยุโรป และรัสเซีย/กลุ่มประเทศเครือรัฐเอกราช (CIS)
จอนเปิดเผยว่าขณะนี้กำลังพิจารณาแผนวางขายแบรนด์แบล็กโฟเร่ในร้าน Watsons ที่ไต้หวันและฮ่องกง รวมถึงร้าน Costco ในสหรัฐฯ ไปในทิศทางบวก ส่วนช่องทางออนไลน์ บริษัทมีแผนเปิดตัวสินค้ารุ่นพิเศษสำหรับแพลตฟอร์ม Naver และขยายทีมงานที่ดูแลร้านค้าบน Amazon($AMZN) เพิ่มเติมด้วย
ด้านแผนขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ จอนกล่าวว่าในปีหน้าบริษัทจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ทรีตเมนต์บำรุงหนังศีรษะภายใต้แบรนด์แบล็กโฟเร่ โดยพัฒนาร่วมกับบริษัทดงซองฟาร์มาซูติคอล (Dongsung Pharmaceutical)
ก่อนหน้านี้เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา แอคยองอินดัสทรีเคยเปิดเผยว่าผลิตภัณฑ์ 'แชมพูบรรเทาอาการผมร่วง สูตร Root Power Scalp Cool & Deep Clean' ของแบรนด์แบล็กโฟเร่ ได้รับเลือกเป็นอันดับ 1 หมวดแชมพูลดผมร่วงจากชุมชนออนไลน์ผู้มีปัญหาผมร่วง 'แดดามอ' (대다모) ซึ่งมีสมาชิกกว่า 400,000 คน โดยแบล็กโฟเร่ระบุในข้อมูลชุดเดียวกันว่าผลิตภัณฑ์ดังกล่าวได้ผ่านการรายงานเป็นเครื่องสำอางเชิงฟังก์ชันต่อสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาเกาหลีใต้ (MFDS) ในฐานะเครื่องสำอางเชิงฟังก์ชันบรรเทาอาการผมร่วงเรียบร้อยแล้ว
ความคิดเห็น 0