ออสเตรเลียผนึก Netflix(NFLX) Amazon(AMZN) YouTube วางมาตรฐานวัดผลโฆษณาสตรีมมิ่งร่วมกัน

กลุ่มพันธมิตรอุตสาหกรรมวิดีโอของออสเตรเลียที่มี Netflix(NFLX), Amazon(AMZN) Prime Video และ YouTube เข้าร่วม เริ่มดำเนินการรวมมาตรฐานการวัดผลโฆษณาสตรีมมิ่งที่เคยแตกต่างกันในแต่ละแพลตฟอร์มให้เป็นหนึ่งเดียว

ความเคลื่อนไหวครั้งนี้นำโดย Video Futures Collective (VFC) สมาคมอุตสาหกรรมอิสระที่เน้นตลาดออสเตรเลียโดยเฉพาะ ไม่ใช่กลุ่มพันธมิตรโฆษณาระดับโลก VFC ก่อตั้งขึ้นเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2026 โดยมีสมาชิกผู้ก่อตั้งได้แก่ Amazon Prime, Disney Advertising, Foxtel Media, Netflix, Samsung Ads, SBS, Vevo และ YouTube

VFC จัดงานเปิดตัวที่สำนักงานใหญ่ของ Netflix ในออสเตรเลียเมื่อวันที่ 7 พฤษภาคม โดยระบุว่าปัญหาสำคัญของตลาดโฆษณาสตรีมมิ่งคือการไม่มีเครื่องมือวัดผลร่วมกัน เนื่องจากแต่ละแพลตฟอร์มคำนวณเรตติ้งผู้ชม การเข้าถึงโฆษณา และความถี่ในการรับชมด้วยวิธีที่ต่างกัน ทำให้ผู้ลงโฆษณาเปรียบเทียบผลลัพธ์แคมเปญข้ามบริการต่างๆ ด้วยมาตรฐานเดียวกันได้ยาก

เมื่อแต่ละแพลตฟอร์มใช้เกณฑ์วัดผลต่างกัน ผู้ลงโฆษณาจึงยากที่จะเห็นภาพรวมของการเข้าถึงและการซ้ำซ้อนของโฆษณาที่ยิงไปยังหลายบริการพร้อมกัน แม้ผู้ชมคนเดียวกันจะเห็นโฆษณาบนหลายแพลตฟอร์ม ผลลัพธ์ที่ได้ก็อาจแตกต่างกันไปตามวิธีการรวบรวมข้อมูลของแต่ละบริการ

VFC ประกาศเมื่อวันที่ 24 สิงหาคมว่าจะร่วมมือกับ AudienceProject บริษัทด้านการวัดผล เพื่อพัฒนาโซลูชันวัดผลผู้ชมข้ามสื่อ (cross-media) แบบอิสระรายแรกของออสเตรเลีย การวัดผลข้ามสื่อคือแนวทางที่เปรียบเทียบการเข้าถึงโฆษณาจากสื่อหลายประเภท ทั้งทีวี สตรีมมิ่ง และวิดีโอดิจิทัล ด้วยมาตรฐานเดียวกัน

เมื่อแพลตฟอร์มที่เข้าร่วมส่งข้อมูลการรับชมแคมเปญ AudienceProject จะใช้ผลสำรวจกลุ่มตัวอย่างในออสเตรเลียวิเคราะห์ข้อมูลประชากรผู้ชม พร้อมตัดผู้ชมที่ซ้ำซ้อนกันระหว่างแพลตฟอร์มออก วิธีนี้จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีเปรียบเทียบขอบเขตการเข้าถึงของแคมเปญโดยรวมได้ แทนที่จะนำตัวเลขจากแต่ละบริการมารวมกันแบบง่ายๆ

โทบี ดูวาร์(Toby Dewar) ประธานเจ้าหน้าที่บริหารชั่วคราวของ VFC กล่าวว่า "ผู้ลงโฆษณา เอเจนซี และวงการสื่อต่างให้ความสนใจโซลูชันนี้อย่างมาก" พร้อมเสริมว่า "เราจะผสานขนาดของแต่ละแพลตฟอร์มเข้ากับจุดแข็งของสถานีท้องถิ่น เพื่อมอบโซลูชันวัดผลให้กับตลาดออสเตรเลีย" คำกล่าวนี้สะท้อนความคาดหวังของอุตสาหกรรมต่อมาตรฐานกลางที่จะเกิดขึ้น

VFC ระบุว่าจะสรุปสัญญาทางการค้ากับสมาชิกแต่ละรายในลำดับถัดไป โดยโซลูชันดังกล่าวมีกำหนดเริ่มใช้งานทั่วทั้งสมาชิกที่เข้าร่วมในช่วงต้นปี 2027

เบื้องหลังความจำเป็นในการวางมาตรฐานวัดผลคือการขยายตัวของการใช้สตรีมมิ่งในออสเตรเลีย หน่วยงานกำกับดูแลโทรคมนาคมและสื่อของออสเตรเลีย ACMA รายงานว่าในปี 2025 ประชากรผู้ใหญ่ถึง 91% ใช้บริการวิดีโอออนไลน์อย่างน้อยหนึ่งครั้งในช่วงหนึ่งสัปดาห์

ACMA ระบุว่า YouTube และ Netflix ยังคงครองตำแหน่งผู้นำในตลาดสตรีมมิ่งของออสเตรเลีย ยิ่งผู้ใช้กระจายตัวไปยังหลายบริการมากเท่าไหร่ ความจำเป็นที่ผู้ลงโฆษณาจะต้องเปรียบเทียบผลงานของแต่ละแพลตฟอร์มด้วยมาตรฐานเดียวกันก็ยิ่งเพิ่มขึ้น

Netflix ร่วมมือกับ OzTAM ในออสเตรเลียอยู่แล้วเพื่อวัดผลข้อมูลผู้ชมอย่างเป็นอิสระ โดย OzTAM ระบุเมื่อเดือนพฤษภาคม 2025 ว่าจะนำข้อมูลของ Netflix เข้าไปรวมใน "Streamscape" ซึ่งเปรียบเทียบข้อมูลดังกล่าวกับข้อมูลออกอากาศและ BVOD ได้

Streamscape เป็นระบบที่รวบรวมการรับชมสตรีมมิ่งจากหลายหน้าจอเพื่อสนับสนุนการเปรียบเทียบข้ามแพลตฟอร์ม ส่วนโซลูชันที่ VFC ผลักดันจะใช้ข้อมูลการรับชมแคมเปญของแพลตฟอร์มที่เข้าร่วมเป็นฐาน เพื่อเปรียบเทียบการเข้าถึงและความถี่ของโฆษณาระหว่างแพลตฟอร์ม

แก่นสำคัญของความร่วมมือครั้งนี้ไม่ได้อยู่ที่การรวม Netflix, Amazon และ YouTube เข้าเป็นองค์กรขายโฆษณาเดียวกัน แต่อยู่ที่การวางมาตรฐานวัดผลร่วมกัน เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเปรียบเทียบข้อมูลผู้ชมที่แตกต่างกันของแต่ละแพลตฟอร์มได้

Axios รายงานเมื่อวันที่ 14 กันยายนว่า "Streaming Access and Choice Alliance" ซึ่งมี Netflix, Amazon และ YouTube เข้าร่วมได้เปิดตัวขึ้นแล้ว องค์กรนี้ดูแลเรื่องลิขสิทธิ์การถ่ายทอดกีฬาและนโยบายสตรีมมิ่ง ซึ่งมีวัตถุประสงค์และโครงสร้างองค์กรที่แตกต่างจาก VFC

ขั้นตอนถัดไปของ VFC คือการสร้างกลุ่มตัวอย่างผู้ชมในออสเตรเลียร่วมกับ AudienceProject และการสรุปสัญญาทางการค้ากับสมาชิกแต่ละราย โดยโซลูชันดังกล่าวมีกำหนดเริ่มใช้งานทั่วทั้งสมาชิกที่เข้าร่วมในช่วงต้นปี 2027