แอปเปิลผ่อนคลายหน้าจอยินยอมติดตามแอปใน EU เริ่ม iOS 27.2

แอปเปิล(Apple·$AAPL) เตรียมผ่อนคลายข้อความและรูปแบบหน้าจอที่แอปบุคคลที่สามใช้ขอความยินยอมติดตามผู้ใช้ในสหภาพยุโรป(EU) โดยยังคงข้อกำหนดให้ต้องได้รับความยินยอมก่อนติดตามผู้ใช้

แอปเปิลเปิดเผยเมื่อวันที่ 17 ว่า จะจัดให้มีหน้าจอความโปร่งใสในการติดตามแอป(ATT) รูปแบบทางเลือกสำหรับแอปใน EU ตั้งแต่ iOS 27.2 และ iPadOS 27.2 ตามข้อตกลงกับหน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันของยุโรปบางแห่ง โดยรายละเอียดดังกล่าวได้รับการเพิ่มในเอกสารสำหรับนักพัฒนาของแอปเปิลแล้ว

ATT คือขั้นตอนที่กำหนดให้แอปต้องขอความยินยอม เมื่อจะเชื่อมโยงข้อมูลผู้ใช้หรืออุปกรณ์ที่รวบรวมจากแอปหรือเว็บไซต์ของบริษัทอื่น เพื่อนำไปใช้กับโฆษณาเฉพาะบุคคลหรือการวัดผลโฆษณา

หน้าจอรูปแบบทางเลือกสามารถแสดงเต็มหน้าจอแทนป๊อปอัปได้ นักพัฒนาสามารถตัดคำว่า ‘ติดตาม’ ออก เปลี่ยนตัวเลือกเป็น ‘อนุญาต’ และ ‘ปฏิเสธ’ รวมถึงปรับสีและรูปแบบการแสดงผลได้

นอกจากนี้ นักพัฒนายังสามารถใช้ลิงก์ ‘ข้อมูลเพิ่มเติม’ เพื่ออธิบายเหตุผลที่แอปขอสิทธิ์และวิธีใช้ข้อมูล แอปเปิลระบุว่า การเปลี่ยนแปลงนี้จะช่วยให้ผู้ใช้ได้รับข้อมูลที่ละเอียดขึ้นเพื่อประกอบการตัดสินใจว่าจะยินยอมหรือไม่

ตามข้อกำหนดทางกฎหมาย แอปที่เผยแพร่ในเยอรมนี ฝรั่งเศส อิตาลี โปแลนด์ และโรมาเนีย จะใช้ได้เฉพาะหน้าจอรูปแบบทางเลือกเท่านั้น ส่วนพื้นที่อื่นใน EU นักพัฒนาสามารถเลือกใช้หน้าจอรูปแบบเดิมหรือรูปแบบทางเลือกได้

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เกิดขึ้นหลังการสอบสวนของหน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันในยุโรปเป็นเวลาหลายปี รวมถึงสำนักงานคาร์เทลแห่งสหพันธรัฐเยอรมนี โดยหน่วยงานเหล่านี้เห็นว่า แอปเปิลใช้ข้อมูลผู้ใช้ที่รวบรวมภายในระบบนิเวศกับแอปของตนเอง แต่กำหนดให้แอปบุคคลที่สามใช้หน้าจอขอความยินยอมแยกต่างหาก ซึ่งสร้างเงื่อนไขที่เสียเปรียบในการแข่งขัน

TechCrunch รายงานว่า ความแตกต่างระหว่างขั้นตอนขอความยินยอมที่แอปเปิลใช้กับแอปของตนเองและแอปบุคคลที่สามเป็นประเด็นที่ถูกสอบสวน ขณะที่แอปเปิลยังคงยืนยันว่าหน้าจอขอความยินยอม ATT มีความจำเป็นต่อการคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้

หากผู้ใช้ไม่ยินยอมให้ติดตาม แอปจะไม่สามารถเข้าถึงตัวระบุโฆษณาหรือติดตามผู้ใช้ตามวิธีที่ ATT กำหนดได้ ดังนั้น แม้รูปแบบหน้าจอจะเปลี่ยนไป การตัดสินใจของผู้ใช้ยังคงมีผลต่อการโฆษณาและการใช้ข้อมูลของนักพัฒนา

แอปเปิลอนุญาตให้แอปขอความยินยอมจากผู้ใช้ใน EU อีกครั้งได้เมื่อผ่านไป 1 ปีนับจากการเลือกครั้งก่อน ส่วนการที่นักพัฒนาจะนำหน้าจอรูปแบบใหม่ไปใช้จริงหรือไม่นั้น ขึ้นอยู่กับการตัดสินใจของแต่ละแอป

นักพัฒนาในไทยที่เผยแพร่แอปใน EU ควรตรวจสอบข้อกำหนดเกี่ยวกับหน้าจอ ATT รูปแบบทางเลือกที่ใช้ในแต่ละพื้นที่ โดยขั้นตอนใหม่จะเริ่มใช้ตั้งแต่ iOS 27.2 และ iPadOS 27.2