ข่าว 
ข้อมูลเหรียญ 
แนะนำสื่อ 
กูเกิลเลี่ยงการบังคับแยกธุรกิจเทคโนโลยีโฆษณา แต่ต้องเชื่อมต่อกับคู่แข่งและแชร์ข้อมูลภายใต้ข้อจำกัดด้านการดำเนินงานเป็นเวลา 6 ปี
ศาลรัฐบาลกลางสหรัฐฯ ประจำเขตตะวันออกของรัฐเวอร์จิเนียปฏิเสธคำขอของกระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ ที่ให้กูเกิลขาย AdX ซึ่งเป็นตลาดซื้อขายโฆษณา และ DFP ซึ่งเป็นเซิร์ฟเวอร์โฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่ เมื่อวันที่ 2 กันยายน โดยศาลเผยแพร่ความเห็นความยาว 106 หน้าเมื่อวันที่ 16 กันยายน
การตัดสินดังกล่าวเป็นขั้นตอนต่อจากกระบวนการต่อต้านการผูกขาดในธุรกิจเทคโนโลยีโฆษณา หลังศาลรัฐบาลกลางสหรัฐฯ เคยสั่งให้เครื่องมือโฆษณาของกูเกิลเชื่อมต่อกับคู่แข่ง แทนที่จะปรับโครงสร้างธุรกิจ ศาลเลือกใช้มาตรการเยียวยาด้านพฤติกรรม โดยจำกัดการเข้าถึงของคู่แข่งและรูปแบบการทำธุรกรรม
กระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ ระบุในแถลงการณ์เมื่อวันที่ 16 กันยายนว่า กูเกิลต้องเชื่อม AdX และ DFP เข้ากับ Prebid ซึ่งเป็นระบบประมูลแบบโอเพนซอร์ส AdX ยังต้องให้ข้อมูลการประมูลแบบเรียลไทม์แก่เซิร์ฟเวอร์โฆษณาคู่แข่งภายใต้เงื่อนไขเดียวกับเซิร์ฟเวอร์ของกูเกิล
ผู้เผยแพร่จะสามารถดาวน์โหลดข้อมูลของตนเองที่สะสมอยู่ใน DFP และ AdX ได้ นอกจากนี้ การที่ AdWords ซึ่งเป็นเครื่องมือโฆษณาของกูเกิลเสนอราคาเป็นลำดับแรกใน AdX หรือผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีโฆษณาอื่นของกูเกิลเพียงเพราะเป็นผลิตภัณฑ์ของบริษัท จะถูกจำกัด
ผู้ตรวจสอบของศาลและคณะกรรมการด้านเทคนิคจะตรวจสอบการปฏิบัติตามคำสั่ง โดยกำหนดระยะเวลาการกำกับดูแลไว้ 6 ปี ซึ่งสั้นกว่าระยะเวลา 15 ปีที่กระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ เรียกร้อง
สแตนลีย์ วูดเวิร์ด จูเนียร์ (Stanley E. Woodward Jr.) ผู้ช่วยรัฐมนตรียุติธรรมสหรัฐฯ กล่าวว่า “เราจะต่อสู้เพื่อการแข่งขันที่เป็นธรรมต่อไป” กระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ ประเมินคำสั่งครั้งนี้ว่าเป็น 'ชัยชนะครั้งสำคัญ'
ด้าน ลีแอนน์ มัลฮอลแลนด์ (Lee-Anne Mulholland) รองประธานฝ่ายกิจการกำกับดูแลของกูเกิล กล่าวว่า “เรายินดีอย่างยิ่งที่ศาลปฏิเสธข้อเสนอของกระทรวงยุติธรรมในการแยกเครื่องมือที่ช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กเข้าถึงลูกค้าใหม่และเติบโต” กูเกิลเน้นย้ำว่าบริษัทหลีกเลี่ยงการแยกธุรกิจได้
คดีนี้เริ่มขึ้นในปี 2023 โดยกระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ และรัฐบาลของ 8 รัฐ ลีโอนี บริงเคมา (Leonie Brinkema) ผู้พิพากษาศาลรัฐบาลกลางสหรัฐฯ ประจำเขตตะวันออกของรัฐเวอร์จิเนีย วินิจฉัยเมื่อเดือนเมษายน 2025 ว่ากูเกิลรักษาอำนาจผูกขาดโดยมิชอบในตลาดเซิร์ฟเวอร์โฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่และตลาดซื้อขายโฆษณา
ในเวลานั้น ศาลเห็นว่ากูเกิลรวม DFP กับ AdX จนทำให้ผู้เผยแพร่เปลี่ยนไปใช้บริการคู่แข่งได้ยาก โดยมีการเสนอว่าส่วนแบ่งตลาดเซิร์ฟเวอร์โฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่ของกูเกิลสูงกว่า 90%
AdX เป็นตลาดซื้อขายโฆษณาที่มีการทำธุรกรรมพื้นที่โฆษณาแบบเรียลไทม์ ส่วน DFP เป็นเซิร์ฟเวอร์โฆษณาที่ผู้เผยแพร่ใช้บริหารโฆษณา และ Prebid เป็นระบบโอเพนซอร์สที่รองรับการเสนอราคาจากผู้ต้องการซื้อโฆษณาหลายราย
คำสั่งครั้งนี้ไม่ได้เปลี่ยนแปลงกรรมสิทธิ์ของ AdX และ DFP แต่กำหนดให้ผลิตภัณฑ์ทั้งสองเชื่อมต่อกับบริการคู่แข่ง พร้อมขยายการเข้าถึงข้อมูลการประมูลและข้อมูลของผู้เผยแพร่ เพื่อเปลี่ยนแปลงรูปแบบการดำเนินงานในตลาดเทคโนโลยีโฆษณา
ตลาดซื้อขายโฆษณาและเซิร์ฟเวอร์โฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่เป็นเครื่องมือสำคัญที่เชื่อมโยงกระบวนการขายและซื้อพื้นที่โฆษณา หากเซิร์ฟเวอร์โฆษณาคู่แข่งเข้าถึงข้อมูลการเสนอราคาของกูเกิลได้ รูปแบบการประมูลโฆษณาและการใช้ข้อมูลอาจเปลี่ยนแปลง
อย่างไรก็ตาม รายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการเชื่อมต่อและขอบเขตการให้ข้อมูลจะกำหนดไว้ในรายละเอียดของคำพิพากษาฉบับสุดท้าย ขณะนี้ยังไม่ยืนยันว่ากูเกิลจะคัดค้านคำวินิจฉัยเรื่องการผูกขาดและยื่นอุทธรณ์หรือไม่
คู่กรณีจะยื่นร่างคำพิพากษาฉบับสุดท้ายร่วมกันภายในวันที่ 2 ตุลาคม หากไม่สามารถบรรลุข้อตกลงได้ กูเกิลและรัฐบาลสหรัฐฯ จะยื่นร่างแยกกัน
ความคิดเห็น 0