รายได้ 1 แสนดอลลาร์ยังหันซื้อสินค้าราคาถูก ดอลลาร์ เจเนอรัลเผย

ผู้บริโภคสหรัฐที่มีรายได้ปีละ 100,000 ดอลลาร์ (ประมาณ 1.387 ล้านวอนเกาหลี) ก็ไม่ได้รู้สึกว่าตนเองเป็นคนรายได้สูงอีกต่อไป ท่ามกลางภาระค่าครองชีพและราคาน้ำมันที่เพิ่มขึ้น ดอลลาร์ เจเนอรัล (Dollar General) ระบุว่าผู้บริโภคกลุ่มชนชั้นกลางและผู้มีรายได้ปานกลางถึงสูงเริ่มมองหาร้านค้าลดราคาและสินค้าราคาถูกมากขึ้น

ท็อดด์ วาโซส (Todd Vasos) ซีอีโอของดอลลาร์ เจเนอรัล($DG) กล่าวในงาน Goldman Sachs Global Consumer and Retail Conference เมื่อวันที่ 15 กันยายนว่า เขาได้ยินผู้บริโภคสะท้อนว่า “แม้จะมีรายได้ 100,000 ดอลลาร์ ก็ไม่รู้สึกว่าเป็นคนรายได้สูงอีกต่อไป” พร้อมระบุว่าผู้บริโภคชนชั้นกลางและผู้มีรายได้ปานกลางถึงสูงเริ่มมีพฤติกรรมการซื้อคล้ายกับผู้มีรายได้น้อย

กลุ่มลูกค้าหลักที่ดอลลาร์ เจเนอรัลจัดไว้คือผู้ที่มีรายได้ต่อปีต่ำกว่า 45,000 ดอลลาร์ (ประมาณ 624,200 วอนเกาหลี) วาโซสกล่าวว่า หากราคาน้ำมันเข้าใกล้หรือทะลุ 4 ดอลลาร์ต่อแกลลอน ลูกค้าจะเลือกไปร้านค้าที่อยู่ใกล้บ้านมากขึ้นและลดจำนวนสินค้าที่ซื้อในแต่ละครั้ง

สำนักงานสถิติแรงงานสหรัฐระบุว่า ดัชนีราคาผู้บริโภค (CPI) เดือนสิงหาคมเพิ่มขึ้น 3.4% เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันของปีก่อน โดยราคาพลังงานเพิ่มขึ้น 16.3% และราคาน้ำมันเบนซินเพิ่มขึ้น 27.4%

ข้อมูลของ AAA ระบุว่า ราคาน้ำมันเบนซินธรรมดาเฉลี่ยทั่วสหรัฐเมื่อวันที่ 20 กันยายนอยู่ที่ 4.4761 ดอลลาร์ต่อแกลลอน (ประมาณ 6,209 วอนเกาหลี) โดย AAA ระบุว่าเมื่อวันที่ 17 กันยายน ราคาอยู่ที่ 4.43 ดอลลาร์ต่อแกลลอน เพิ่มขึ้น 16 เซนต์จากสัปดาห์ก่อนและสูงกว่าปีก่อนมากกว่า 1 ดอลลาร์

แม้ภาระค่าครองชีพเพิ่มขึ้น แต่การบริโภคไม่ได้หยุดลง สำนักงานสำมะโนประชากรสหรัฐรายงานว่ายอดขายปลีกและบริการอาหารในเดือนสิงหาคมอยู่ที่ 773,900 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 107 ล้านล้านวอนเกาหลี) เพิ่มขึ้น 1.2% จากเดือนก่อนและ 6.0% จากเดือนเดียวกันของปีก่อน

อย่างไรก็ตาม ยอดขายปลีกและบริการอาหารเป็นตัวเลขตามมูลค่าที่ไม่หักผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงของราคา ดังนั้น การเพิ่มขึ้นของยอดขายเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะสรุปว่ากำลังซื้อที่แท้จริงของผู้บริโภคปรับตัวดีขึ้น

ดอลลาร์ เจเนอรัลมีสินค้าที่ราคาไม่เกิน 1 ดอลลาร์มากกว่า 2,000 รายการ วาโซสกล่าวว่า “สินค้าไม่เกิน 1 ดอลลาร์จำนวน 2,000 รายการมีความหมายอย่างมากต่อผู้บริโภค โดยเฉพาะในสภาพแวดล้อมปัจจุบัน”

การเพิ่มสินค้า低ราคาเชื่อมโยงกับพฤติกรรมที่ผู้บริโภคไม่ได้หยุดใช้จ่าย แต่เปลี่ยนสถานที่ซื้อและระดับราคาของสินค้า สำหรับร้านค้าลดราคา นอกจากผู้มีรายได้น้อยแบบดั้งเดิมแล้ว ผู้บริโภคชนชั้นกลางและผู้มีรายได้ปานกลางถึงสูงที่รู้สึกถึงภาระค่าใช้จ่ายมากขึ้นก็อาจกลายเป็นกลุ่มลูกค้าหลักได้เช่นกัน

ผลสำรวจของ Harris Poll ในปี 2025 พบว่า จากผู้ตอบแบบสอบถาม 728 คนที่มีรายได้ต่อปีตั้งแต่ 100,000 ดอลลาร์ขึ้นไป 64% มองว่ารายได้หกหลักไม่ใช่สัญลักษณ์ของความมั่งคั่ง แต่เป็นระดับที่จำเป็นต่อการดำรงชีวิต และ 46% ระบุว่ากำลังเผชิญความไม่มั่นคงทางการเงิน

อย่างไรก็ตาม ผลสำรวจของ Harris Poll เป็นข้อมูลปี 2025 จึงไม่ใช่สถิติที่ใช้ตรวจสอบคำกล่าวของผู้บริหารดอลลาร์ เจเนอรัลในปี 2026 ได้โดยตรง แต่สามารถใช้เป็นข้อมูลประกอบว่าผู้บริโภคที่จัดอยู่ในกลุ่มรายได้สูงก็อาจรู้สึกถึงภาระค่าครองชีพและการเงินอย่างมาก

การถกเถียงเรื่องการบริโภคในสหรัฐจำเป็นต้องแยกความรู้สึกต่อภาระค่าใช้จ่ายในแต่ละช่วงรายได้ออกจากการเปลี่ยนแปลงของรายได้หลังหักภาษี ก่อนหน้านี้ TokenPost เคยรายงานประเด็นภาระภาษีของสหรัฐในแต่ละช่วงรายได้ ซึ่งชี้ว่าการประเมินรายได้ใช้สอยจากเพียงค่าลดหย่อนและเงินคืนภาษีอาจทำได้ยาก

ท็อดด์ วาโซส ซีอีโอของดอลลาร์ เจเนอรัลกล่าวในบันทึกถ้อยแถลงจากงาน Goldman Sachs Global Consumer and Retail Conference เมื่อวันที่ 15 กันยายนว่า หากการจ้างงานยังคงอยู่ ลูกค้าจะหาวิธีปรับตัวเข้ากับสภาพแวดล้อมด้านราคาได้ มุมมองดังกล่าวเป็นการประเมินของฝ่ายบริหารดอลลาร์ เจเนอรัล และไม่ใช่การคาดการณ์อิสระที่เป็นตัวแทนของเศรษฐกิจสหรัฐหรือการบริโภคของผู้มีรายได้สูงทั้งหมด

ยังไม่มีข้อมูลที่ยืนยันว่าการขยายฐานลูกค้าของดอลลาร์ เจเนอรัลนำไปสู่ยอดขายที่เพิ่มขึ้นหรือราคาหุ้นที่ปรับตัวสูงขึ้น ความสัมพันธ์ระหว่างการเข้ามาของผู้มีรายได้สูงในร้านค้าลดราคากับผลประกอบการของบริษัทจำเป็นต้องตรวจสอบผ่านตัวชี้วัดอื่นเพิ่มเติม

กรณีนี้อาจสะท้อนว่าผู้บริโภคบางส่วนตอบสนองต่อราคาอย่างอ่อนไหวมากขึ้น มากกว่าจะหมายความว่าการบริโภคหยุดลง หลังจากมีการเผยแพร่ทั้งยอดขายปลีกและบริการอาหารเดือนสิงหาคม รวมถึงตัวเลขเงินเฟ้อและราคาน้ำมันแล้ว จึงต้องติดตามต่อไปโดยแยกยอดขายตามมูลค่าออกจากปริมาณการซื้อที่แท้จริง