หุ้นแมคโดนัลด์ร่วง 4.8% แตะระดับต่ำสุดนับจากปี 2022 รายได้สหรัฐยังไม่ฟื้น

หุ้นแมคโดนัลด์($MCD) ร่วง 4.8% เมื่อวันที่ 23 (เวลาท้องถิ่น) แตะระดับต่ำสุดนับจากปี 2022 หลังบริษัทคาดการณ์ยอดขายสาขาเดิมในสหรัฐไตรมาส 3 ลดลงเล็กน้อย ขณะที่มีค่าใช้จ่ายลงทุนขนาดใหญ่เข้ามาซ้ำเติม

แมคโดนัลด์จัดงานวันนักลงทุนที่สำนักงานใหญ่ในชิคาโก พร้อมเปิดเผยกลยุทธ์ 'NEXT' โดยจะลงทุน 8.5 พันล้านดอลลาร์ (ประมาณ 11.6025 ล้านล้านวอน) ภายในปี 2036 เพื่อสนับสนุนแฟรนไชส์ ปรับปรุงร้าน และนำเทคโนโลยีมาใช้ ในจำนวนนี้ 5 พันล้านดอลลาร์ (ประมาณ 6.825 ล้านล้านวอน) จะใช้ภายในปี 2030

บริษัทคาดว่ายอดขายสาขาเดิมในสหรัฐไตรมาส 3 จะ 'ลดลงเล็กน้อย' แม้คาดว่ายอดขายในเดือนกันยายนจะเพิ่มขึ้น แต่ผลประกอบการที่อ่อนแอในช่วงต้นไตรมาสอาจทำให้ยอดขายรวมทั้งไตรมาสติดลบ

ราคาหุ้นเคยร่วงลงมากถึง 5.9% ระหว่างการซื้อขาย ก่อนลดช่วงขาดทุนบางส่วน และปิดตลาดด้วยการลดลง 4.8% ซึ่งเป็นระดับต่ำสุดนับจากปี 2022

เงินลงทุน 8.5 พันล้านดอลลาร์ในกลยุทธ์ครั้งนี้ไม่ใช่เงินลงทุนด้านเทคโนโลยีทั้งหมด แต่รวมค่าเช่าที่ลดให้แฟรนไชส์ การสนับสนุนด้านเงินทุน และการปรับปรุงร้าน

แมคโดนัลด์ยังตั้งเป้าเพิ่มอัตรากำไรจากการดำเนินงานของบริษัทจากช่วงต้นถึงกลาง 50% ภายในปี 2030 โดยมุ่งปรับปรุงประสิทธิภาพร้านและเพิ่มผลิตภาพผ่านแพลตฟอร์มเทคโนโลยี 'ArchIQ'

บริษัทประเมินว่ากระแสเงินสดต่อปีโดยเฉลี่ยของแฟรนไชส์อาจเพิ่มขึ้นประมาณ 100,000 ดอลลาร์ (ประมาณ 136.5 ล้านวอน) และคาดว่าจะใช้เวลาราว 4 ปีในการคืนทุน อย่างไรก็ตาม เนื่องจากต้นทุนจะเกิดขึ้นก่อน ประเด็นสำคัญคือยอดขายและผลิตภาพจะฟื้นตัวได้จริงหรือไม่

ต้นทุนการลงทุนทั้งระบบภายใต้กลยุทธ์ NEXT อาจอยู่ที่ประมาณ 19 พันล้านดอลลาร์ (ประมาณ 25.935 ล้านล้านวอน) โดยธนาคารดอยซ์แบงก์ประเมินว่าส่วนที่แมคโดนัลด์ต้องรับผิดชอบอยู่ที่ประมาณ 45%

ลอเรน ซิลเบอร์แมน (Lauren Silberman) นักวิเคราะห์ธนาคารดอยซ์แบงก์ กล่าวว่า การฟื้นตัวของยอดขายสาขาเดิมในสหรัฐยังไม่ได้รับการพิสูจน์ ธนาคารดอยซ์แบงก์จึงปรับลดคาดการณ์ยอดขายสาขาเดิมในสหรัฐเป็นติดลบ 0.5% ในไตรมาส 3 และติดลบ 1% ในไตรมาส 4

ซิลเบอร์แมนยังประเมินว่าการปรับลดลงของราคาหุ้นอาจรุนแรงเกินไป เนื่องจากคาดการณ์กำไรต่อหุ้นในปี 2027 และ 2028 อาจถูกปรับลดเพียง 1-2%

แมคโดนัลด์จัดงานนักลงทุนครั้งนี้หลังยอดขายสาขาเดิมในสหรัฐไตรมาส 2 เพิ่มขึ้นเพียง 0.8% ท่ามกลางการชะลอตัวของยอดขาย การประเมินแผนลงทุนจึงต้องพิจารณาทั้งผลประกอบการระยะสั้นและการเพิ่มประสิทธิภาพระยะยาว

แผนสนับสนุนมูลค่า 8.5 พันล้านดอลลาร์มุ่งเพิ่มผลิตภาพและความสามารถในการทำกำไรของร้านเดิม มากกว่าการขยายสาขาใหม่ แมคโดนัลด์ระบุว่าจะปรับปรุงการดำเนินงานและสนับสนุนแฟรนไชส์ในร้านมากกว่า 46,000 แห่งทั่วโลก เพื่อเพิ่มความถี่ในการเข้าร้านของลูกค้า

คริส เคมป์ชินสกี (Chris Kempczinski) ซีอีโอของแมคโดนัลด์ กล่าวว่า “ในช่วงที่เงินเฟ้ออยู่ในระดับสูง เราคาดว่าอัตราการเติบโตของจำนวนผู้เข้าร้านในตลาดที่บริษัทเป็นเจ้าของจะทรงตัว” พร้อมเสริมว่า “บริษัทที่จะสร้างอุปสงค์ได้มากขึ้นและส่งมอบสิ่งนั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นจะเป็นผู้ชนะ” คำกล่าวดังกล่าวสะท้อนว่าแกนหลักของกลยุทธ์คือการเพิ่มความต้องการของผู้บริโภคควบคู่กับการยกระดับประสิทธิภาพร้าน

แมคโดนัลด์จะเดินหน้าสนับสนุนแฟรนไชส์และปรับปรุงร้านจนถึงปี 2036 ขณะที่ตลาดจะจับตาว่ายอดขายสาขาเดิมในสหรัฐจะพ้นช่วงหดตัวเมื่อใด และการนำ ArchIQ มาใช้จะช่วยเพิ่มกระแสเงินสดของแฟรนไชส์ได้จริงหรือไม่