ข่าว 
ข้อมูลเหรียญ 
แนะนำสื่อ 
แมคโดนัลด์(MCD) เตรียมใช้งบ 8.5 พันล้านดอลลาร์ (ประมาณ 11.6 ล้านล้านวอน) เพื่อสนับสนุนแฟรนไชส์จนถึงปี 2036 โดยมุ่งเพิ่มผลิตภาพและความสามารถในการทำกำไรของร้านเดิมกว่า 46,000 แห่งทั่วโลก มากกว่าการเร่งขยายสาขาใหม่
แมคโดนัลด์เปิดเผยกลยุทธ์ ‘McDonald’s NEXT’ และเป้าหมายทางการเงินปี 2030 ในงานวันนักลงทุนเมื่อวันที่ 23 ตามเวลาท้องถิ่น เอกสารนักลงทุนที่ยื่นต่อสำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์สหรัฐฯ (SEC) ระบุว่า งบดังกล่าวประกอบด้วยการลดค่าเช่าและการสนับสนุนเงินทุนแก่แฟรนไชส์ โดยราว 5 พันล้านดอลลาร์ (ประมาณ 6.83 ล้านล้านวอน) จะถูกใช้ภายในปี 2030
งบ 8.5 พันล้านดอลลาร์ไม่ใช่การลงทุนด้านเทคโนโลยีเพียงอย่างเดียว แต่รวมการสนับสนุนแฟรนไชส์ การลดค่าเช่า และการสนับสนุนเงินทุนไว้ด้วยกัน
แมคโดนัลด์ยังวางแผนใช้เงินลงทุนพื้นฐานราว 3 พันล้านดอลลาร์ต่อปี (ประมาณ 4.1 ล้านล้านวอน) ระหว่างปี 2027-2030 ขณะที่เงินสนับสนุนการเป็นพันธมิตรด้านเงินทุนสะสมสำหรับการดำเนินโครงการ Restaurant NEXT อยู่ที่ 1.5-2 พันล้านดอลลาร์ (ประมาณ 2.05-2.73 ล้านล้านวอน)
ธุรกิจหลักของแผนนี้คือการปรับปรุงร้านเดิม บริษัทคาดว่าเมื่อ Restaurant NEXT ถูกนำไปใช้ในสหรัฐฯ และตลาดปฏิบัติการระหว่างประเทศ จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพกำไรขั้นต้นของร้านราว 250 จุดพื้นฐาน และสร้างผลกระทบต่อกระแสเงินสดราว 100,000 ดอลลาร์ต่อปี (ประมาณ 137 ล้านวอน) สำหรับร้านโดยเฉลี่ยในสหรัฐฯ
แมคโดนัลด์ระบุว่าระยะเวลาคืนทุนหลังสนับสนุนแฟรนไชส์อยู่ที่ราว 4 ปี อย่างไรก็ตาม ตัวเลขดังกล่าวเป็นข้อความคาดการณ์ล่วงหน้าที่บริษัทเป็นผู้จัดทำ และเอกสารที่ยื่นต่อ SEC ระบุว่าผลลัพธ์จริงอาจแตกต่างจากความคาดหวังของฝ่ายบริหาร
กลยุทธ์นี้ยังรวมระบบปฏิบัติการที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์ชื่อ ‘ArchIQ’ ซึ่งมีแผนนำไปใช้เพื่อทำให้การดำเนินงานง่ายขึ้น เพิ่มประสิทธิภาพครัวและไดรฟ์ทรู รวมถึงจัดการสินค้าคงคลัง แต่ยังไม่มีการเปิดเผยกำหนดการและขอบเขตการใช้งานในแต่ละประเทศ
สัดส่วนการเติบโตของยอดขายทั้งระบบที่มาจากการเปิดร้านใหม่คาดว่าจะลดลงจากราว 2.5% ในปี 2027 เหลือราว 2% ในปี 2030 แมคโดนัลด์จึงเสนอแนวทางบรรลุเป้าหมายการเติบโตด้วยการเพิ่มผลิตภาพของร้านเดิมและดึงดูดลูกค้าให้มากขึ้น
เอกสารนักลงทุนที่ยื่นต่อ SEC ระบุเป้าหมายเพิ่มส่วนแบ่งตลาดไก่และเครื่องดื่มอย่างละ 1.5 จุดเปอร์เซ็นต์ภายในปี 2030 พร้อมรักษาความเป็นผู้นำในตลาดเนื้อวัว บริษัทอธิบายว่าร้านราว 95% ทั่วโลกดำเนินงานโดยผู้ประกอบการท้องถิ่นอิสระ และมีผู้ใช้บริการมากกว่า 70 ล้านคนต่อวัน
เป้าหมายปี 2030 ยังประกอบด้วยอัตรากำไรจากการดำเนินงานช่วงต้นถึงกลางของระดับ 50% อัตราการเปลี่ยนเป็นกระแสเงินสดอิสระช่วงกลางถึงปลายของระดับ 80% และสัดส่วนค่าใช้จ่ายทั่วไปและบริหารต่อยอดขายทั้งระบบที่ 1.9% โดยยอดขายทั้งระบบหมายถึงยอดขายรวมของร้านที่บริษัทดำเนินงานเองและร้านแฟรนไชส์
กลยุทธ์ครั้งนี้ให้น้ำหนักกับการเพิ่มยอดขายและกระแสเงินสดของร้านเดิม มากกว่าการเร่งเพิ่มจำนวนสาขา บริษัทระบุว่าได้สร้างแพลตฟอร์มเทคโนโลยีร่วมและโครงสร้างพื้นฐานด้านข้อมูลมาตั้งแต่ปี 2020 เพื่อรองรับการใช้งานในร้านกว่า 46,000 แห่ง
ท่าทีของตลาดยังคงระมัดระวัง StockAnalysis รวบรวมว่า ราคาหุ้นแมคโดนัลด์เปิดที่ 250.29 ดอลลาร์ในวันที่ 23 ตามเวลาท้องถิ่น ก่อนลดลงระหว่างวันที่ระดับ 234.03 ดอลลาร์ และปิดที่ 238.32 ดอลลาร์ ลดลง 4.81% จากวันก่อนหน้า
Fortune รายงานว่านักลงทุนให้ความสำคัญกับช่วงเวลาที่ผลของการสนับสนุนวงเงินขนาดใหญ่จะเริ่มปรากฏ รวมถึงความเป็นไปได้ในการดำเนินกลยุทธ์ คริส เคมป์ชินสกี(Chris Kempczinski) แมคโดนัลด์ CEO กล่าวว่า “ในช่วงที่เงินเฟ้อยังอยู่ในระดับสูง เราคาดว่าอัตราการเพิ่มขึ้นของจำนวนลูกค้าในอุตสาหกรรมของตลาดที่บริษัทดำเนินงานเองจะหยุดชะงัก” คำกล่าวดังกล่าวสะท้อนแรงกดดันด้านเงินเฟ้อที่อาจจำกัดการเติบโตของจำนวนลูกค้า
แมคโดนัลด์เตรียมใช้ Restaurant NEXT และ ArchIQ เป็นเครื่องมือหลักในการปรับปรุงการดำเนินงานของร้านเดิม เนื่องจากการขยายสาขาใหม่มีส่วนต่อการเติบโตลดลง อย่างไรก็ตาม การที่เป้าหมายด้านประสิทธิภาพและกระแสเงินสดจะนำไปสู่ความสามารถในการทำกำไรของแฟรนไชส์จริงหรือไม่ ยังขึ้นอยู่กับความเร็วในการจัดสรรเงินสนับสนุนและขอบเขตการนำไปใช้ในแต่ละพื้นที่
แมคโดนัลด์เตรียมเดินหน้ากลยุทธ์การเติบโตที่เน้นร้านเดิม โดยอิงเป้าหมายทางการเงินปี 2030 และแผนสนับสนุนแฟรนไชส์จนถึงปี 2036 ขณะที่ตลาดยังจับตาผลลัพธ์จากการดำเนินงานของ Restaurant NEXT และ ArchIQ
ความคิดเห็น 0