Netflix ลดคาดการณ์รายได้โฆษณาปี 2026 เหลือ 2.7 พันล้านดอลลาร์

Netflix($NFLX) ปรับลดคาดการณ์รายได้จากโฆษณาตลอดปี 2026 จากเดิมราว 3 พันล้านดอลลาร์ เหลือประมาณ 2.7 พันล้านดอลลาร์ โดยระบุว่าฟีเจอร์บางส่วนของผลิตภัณฑ์โฆษณาเปิดตัวช้ากว่าที่คาดไว้เล็กน้อย

จดหมายถึงผู้ถือหุ้นไตรมาส 3 ที่ Netflix ยื่นต่อสำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์สหรัฐฯ (SEC) ระบุว่า รายได้ไตรมาสดังกล่าวอยู่ที่ 12,874 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 12% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน และเป็นไปตามคาดการณ์ของบริษัท ส่วนกำไรจากการดำเนินงานอยู่ที่ 4,459 ล้านดอลลาร์ และอัตรากำไรจากการดำเนินงานอยู่ที่ 34.6%

ตัวเลขรายได้โฆษณาเป็นเพียงประมาณการรายปีของบริษัท ไม่ใช่ผลประกอบการที่ยืนยันแล้ว Netflix ระบุสาเหตุโดยตรงว่าเป็นกำหนดการเปิดตัวฟีเจอร์ผลิตภัณฑ์ และไม่ได้กล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงของความต้องการโฆษณา จึงยังสรุปไม่ได้ว่าการปรับลดครั้งนี้หมายถึงอุปสงค์ที่ชะลอตัว

บริษัทคาดว่ารายได้ไตรมาส 4 จะอยู่ที่ 13,400 ล้านดอลลาร์ ส่วนคาดการณ์รายได้ตลอดปี 2026 อยู่ที่ 51,100 ล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าค่ากลางของช่วงคาดการณ์เดิม 0.2%

ธุรกิจโฆษณาเป็นหนึ่งในพื้นที่ที่ Netflix กำลังขยายตลาด บริษัทระบุในเอกสารตอบคำถามนักลงทุนว่า ปัจจุบันให้บริการแพ็กเกจโฆษณาใน 12 ตลาด รวมถึงเกาหลีใต้ สหรัฐฯ สหราชอาณาจักร และญี่ปุ่น และมีแผนเพิ่มอีก 15 ตลาดในปี 2027

ราคาหุ้นปรับลงหลังประกาศผลประกอบการ สำนักข่าว Associated Press รายงานเมื่อวันที่ 20 (เวลาท้องถิ่น) ว่าหุ้น Netflix ลดลงราว 5.8% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการหลังประกาศผล โดยมองว่าการลดคาดการณ์รายได้โฆษณาและแนวโน้มไตรมาสถัดไปมีผลต่อปฏิกิริยาของนักลงทุน อย่างไรก็ตาม Netflix ไม่ได้ระบุว่าสาเหตุใดทำให้ราคาหุ้นลดลง

รอส เบเนส (Ross Benes) นักวิเคราะห์อาวุโสของ eMarketer ประเมินในเชิงกังวลต่อการปรับลดแนวโน้มธุรกิจโฆษณา ความเห็นดังกล่าวเป็นการตีความของนักวิเคราะห์รายบุคคล จึงไม่ควรเหมารวมว่าเป็นมุมมองของตลาดโดยรวม

การซื้อขายนอกเวลาทำการมักมีปริมาณซื้อขายน้อยกว่าช่วงตลาดปกติ ทำให้ราคาอาจผันผวนมากกว่า นักลงทุนจึงต้องติดตามทิศทางราคาหุ้นหลังตลาดเปิดตามปกติอีกครั้ง