ทราฟฟิกอัตโนมัติ 57.4% คลาวด์แฟลร์เดินหน้าเก็บค่าบริการจาก AI crawler

ทราฟฟิกบนเว็บมากกว่าครึ่งมาจากคำขออัตโนมัติ ไม่ใช่ผู้ใช้งานจริง ส่งผลให้โมเดลรายได้บนอินเทอร์เน็ตที่พึ่งพาโฆษณาเผชิญแรงกดดัน ขณะที่คลาวด์แฟลร์($NET) เปิดฟีเจอร์ ‘Pay Per Crawl’ ให้ผู้ดูแลเว็บไซต์เลือกอนุญาต บล็อก หรือกำหนดค่าบริการสำหรับ AI crawler ได้

คลาวด์แฟลร์ เรดาร์ระบุว่า ในเดือนมิถุนายน 2026 ทราฟฟิกอัตโนมัติคิดเป็น 57.4% ของคำขอ HTML ทั่วโลกที่ตรวจวัดได้ ส่วนทราฟฟิกจากมนุษย์อยู่ที่ 42.6% ตัวเลขดังกล่าวอ้างอิงคำขอที่สังเกตได้บนเครือข่ายคลาวด์แฟลร์ จึงไม่ใช่การสำรวจทราฟฟิกทั้งหมดบนอินเทอร์เน็ต

ทราฟฟิกอัตโนมัติรวมทั้ง crawler ของเสิร์ชเอนจิน เครื่องมือรักษาความปลอดภัย บอตอันตราย และ AI agent ดังนั้น การที่คำขออัตโนมัติมีสัดส่วนสูงกว่าคำขอจากมนุษย์ ไม่ได้หมายความว่า AI คิดเป็น 57.4% ของทราฟฟิกเว็บ

รายงานของคลาวด์แฟลร์ประจำเดือนมิถุนายน 2026 ระบุว่า คำขอจาก crawler ที่ตรวจพบวัตถุประสงค์เพื่อฝึก AI คิดเป็น 52% เพิ่มขึ้นจาก 22% ในฤดูใบไม้ผลิปี 2025 ขณะที่ crawler แบบผสมซึ่งทำหน้าที่ค้นหา ทำงานในฐานะเอเจนต์ และฝึก AI พร้อมกัน มีสัดส่วนมากกว่า 36% ของกิจกรรม crawler ทั้งหมด

แมทธิว พรินซ์(Matthew Prince) ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของคลาวด์แฟลร์ กล่าวว่า จุดที่ทราฟฟิกอัตโนมัติแซงหน้าทราฟฟิกจากมนุษย์มาถึงเร็วกว่าที่คาดไว้เดิม เขาเคยคาดว่าเหตุการณ์ดังกล่าวจะเกิดขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2027 ก่อนปรับเป็นครึ่งแรกของปี 2027 แต่จุดเปลี่ยนเกิดขึ้นจริงในเดือนพฤษภาคม 2026

พรินซ์มองว่า โมเดลรายได้เดิมของเว็บอาศัยเสิร์ชเอนจินส่งผู้เข้าชมไปยังเว็บไซต์ เพื่อให้ผู้ให้บริการคอนเทนต์สร้างรายได้จากโฆษณา แต่หากบริการ AI รวบรวมคอนเทนต์จากเว็บแล้วตอบผู้ใช้โดยตรง คอนเทนต์ก็ยังถูกใช้งาน ขณะที่จำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ต้นทางอาจลดลง

หลังจากมีรายงานก่อนหน้านี้ว่า สัดส่วนคำขอจากบอตบนเครือข่ายคลาวด์แฟลร์แตะเกือบ 60% ในเดือนพฤษภาคม 2026 ครั้งนี้ขอบเขตข้อมูลได้ขยายไปถึงองค์ประกอบของคำขออัตโนมัติและวิธีจัดการ AI crawler แล้ว

คลาวด์แฟลร์เสนอให้แบ่ง AI crawler ออกเป็นกลุ่มที่อนุญาต บล็อก หรือเรียกเก็บค่าบริการ แทนการบล็อกทั้งหมด โดย ‘Pay Per Crawl’ เปิดให้ผู้ดูแลเว็บไซต์กำหนดราคาสำหรับการเข้าถึงคอนเทนต์ของ AI crawler

หาก crawler แสดงความประสงค์ที่จะชำระค่าบริการ เว็บไซต์จะส่งคอนเทนต์ให้ แต่หากไม่ชำระ ระบบจะแจ้งราคาโดยใช้การตอบกลับ HTTP 402 ผู้ดูแลเว็บไซต์จึงเลือกได้ว่าจะบล็อกคำขอทั้งหมด หรือเรียกเก็บค่าตอบแทนจากการใช้คอนเทนต์

ณ วันที่ 28 กรกฎาคม 2026 ‘Pay Per Crawl’ ยังอยู่ในช่วงเบต้าแบบปิด คลาวด์แฟลร์ระบุว่าจะจัดหาแพลตฟอร์มตัวกลางชำระเงินและโครงสร้างพื้นฐานทางเทคนิค แต่ยังไม่เปิดเผยจำนวนผู้เข้าร่วม ยอดชำระสะสม หรือวิธีกำหนดราคาสำหรับคอนเทนต์แต่ละรายการ

คลาวด์แฟลร์ยังขยายฟีเจอร์ที่แยก crawler สำหรับการค้นหา การทำงานในฐานะเอเจนต์ และการฝึก AI ไปยังแพ็กเกจฟรี อย่างไรก็ตาม หาก crawler เดียวทำงานหลายวัตถุประสงค์ หรือไม่ระบุจุดประสงค์ของคำขออย่างชัดเจน ผู้ดูแลเว็บไซต์อาจตัดสินใจได้ยากว่าคอนเทนต์จะถูกนำไปใช้ที่ใด

ความขัดแย้งเรื่องทราฟฟิกจากการค้นหายังคงเป็นประเด็น นีล โวเกล(Neil Vogel) CEO ของ People Inc. กล่าวว่า “หากต้องการรักษาทราฟฟิกจากการค้นหาไว้ ก็ไม่สามารถบล็อก crawler นั้นได้”

เขาชี้ว่า หาก Google ใช้ crawler เดียวกันสำหรับการค้นหาและ AI ผู้เผยแพร่คอนเทนต์ก็อาจบล็อกเฉพาะการเก็บข้อมูลโดย AI ได้ยาก ความต้องการป้องกันการนำข้อมูลไปฝึก AI จึงอาจปะทะกับความจำเป็นในการรักษาการปรากฏบนผลการค้นหา ผ่านช่องทางการเข้าถึงเดียวกัน

คลาวด์แฟลร์กำลังทดลองแนวทาง ‘Pay Per Use’ ซึ่งจ่ายค่าตอบแทนตามระดับการนำคอนเทนต์ไปใช้งานจริง แทนการนับจำนวนครั้งที่ crawler เข้าถึง นอกจากนี้ อุตสาหกรรมยังเสนอแนวทาง ‘pay-per-query’ ที่จ่ายให้ผู้เผยแพร่เมื่อคอนเทนต์ปรากฏในผลการค้นหา

โมเดลเหล่านี้เป็นความพยายามเชื่อมสิทธิ์การเข้าถึงคอนเทนต์เว็บเข้ากับโครงสร้างค่าตอบแทนผ่านเทคโนโลยี แต่ยังไม่มีข้อสรุปว่าจะตรวจสอบวัตถุประสงค์การใช้งานจริงของ crawler อย่างไร ใครจะเป็นผู้ประเมินมูลค่าคอนเทนต์ และบริษัท AI จะรับผิดชอบค่าใช้จ่ายตามเกณฑ์ใด

จากข้อมูลที่ยืนยันได้ในปัจจุบัน ยังไม่สามารถสรุปว่าฟีเจอร์เก็บค่าบริการจาก crawler ของคลาวด์แฟลร์จะเข้ามาแทนที่รายได้จากโฆษณา หรือสร้างรายได้ที่มั่นคงให้ผู้ประกอบการคอนเทนต์ได้ การขยายตัวของการชำระเงินจริงและจำนวนผู้เข้าร่วมในช่วงเบต้าแบบปิดจึงเป็นประเด็นที่ต้องติดตามต่อไป