บล็อกเชนยกระดับวงการกีฬา: จากโปรโมตแบรนด์สู่โครงสร้างรายได้ยั่งยืน

บล็อกเชนได้กลายเป็น ‘เครื่องมือแก้ปัญหา’ ที่มีประสิทธิภาพในอุตสาหกรรมกีฬา โดยเข้ามายกระดับตั้งแต่ระบบจัดการภายในสนามแข่งขันไปจนถึงประสบการณ์ของแฟนกีฬา การใช้งานเทคโนโลยีนี้กำลังขยายตัวจากแค่การโปรโมตแบรนด์ ไปสู่รูปแบบที่ช่วยปรับโครงสร้างระบบและสร้างรายได้อย่างยั่งยืน

ในอดีต บริษัทด้านคริปโตมักเข้าหาอุตสาหกรรมกีฬาเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์อย่างรวดเร็ว เช่น การนำโลโก้ไปแสดงในสนาม NBA หรือการเป็นผู้สนับสนุนทีมชาติ ซึ่งส่วนใหญ่เน้นที่ผลทางการตลาด มากกว่าประโยชน์ใช้สอยจริง

อย่างไรก็ตาม ในช่วงหลัง ระบบบล็อกเชนถูกปรับใช้อย่างตรงจุดมากขึ้นในกิจกรรมของอุตสาหกรรมกีฬา อาทิ การ ‘ตรวจสอบตั๋วเข้าชม’, ‘เพิ่มความโปร่งใสของข้อมูลนักกีฬา’, และ ‘เพิ่มการมีส่วนร่วมของแฟนคลับ’ โดยเฉพาะ ‘ระบบตั๋วบนบล็อกเชน’ ที่ช่วยป้องกันการปลอมแปลงและควบคุมตลาดมือสองได้อย่างมีประสิทธิภาพ อีกทั้งยังมีการใช้ ‘สมาร์ตคอนแทรกต์’ เพื่อจัดการกับสัญญาสปอนเซอร์และข้อตกลงหลายฝ่ายได้โดยอัตโนมัติ ลดความเสี่ยงในการจัดการข้อมูล

จากข้อมูลการวิจัยตลาด ขนาดของตลาดบล็อกเชนในวงการกีฬาคาดว่าจะเติบโตจากประมาณ 2.05 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 ไปเป็น 10 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2035 ซึ่งสะท้อนว่า การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้เป็นเพียงการทดลอง แต่เป็น ‘การเปลี่ยนโครงสร้าง’ ที่กำลังเกิดขึ้นจริง

สโมสรและลีกกีฬาเองก็เริ่มก้าวออกจากระบบปิดแบบแยกส่วน ไปสู่การสร้าง ‘ระบบนิเวศแบบรวมศูนย์’ ที่เชื่อมโยงตั้งแต่ตั๋วเข้าชม รางวัลตอบแทน ไปจนถึงระบบชำระเงิน โดยไม่กระทบต่อประสบการณ์ของแฟนกีฬา ยกตัวอย่างเช่น แฟนอาจแค่เปิดตั๋วมือถือแล้วสแกน QR Code เพื่อเข้าสนาม แต่เบื้องหลังคือกระบวนการยืนยันผ่านบล็อกเชนที่ช่วยเสริมความปลอดภัยของระบบ

ฟีเจอร์อย่าง ‘ความโปร่งใส’ และ ‘การป้องกันการปลอมแปลงข้อมูล’ ยังสามารถประยุกต์ใช้กับเรื่องอ่อนไหวอย่าง ‘การตรวจโด๊ป’ หรือ ‘การรับรองคุณสมบัติของนักกีฬา’ ได้อีกด้วย ทำให้สามารถตรวจสอบข้อมูลแบบเรียลไทม์และเพิ่มความน่าเชื่อถือระหว่างองค์กรในช่วงจัดอีเวนต์กีฬาใหญ่

แม้ยังขาดกรณีศึกษาที่ใช้ในระดับใหญ่ แต่ความต้องการใช้งานจริงในด้านต่างๆ เช่น การบริหารฐานแฟนคลับ, การถือครองข้อมูล, และการแบ่งปันสิทธิ์ต่างๆ ก็กำลังขับเคลื่อนการพัฒนาโซลูชันเข้าสู่ขั้นตอนระดับ ‘โปรดักชัน’

แนวโน้มสำคัญอีกประการคือ งบประมาณของวงการกีฬากำลังปรับจากการโฆษณาระยะสั้น ไปสู่พันธสัญญาทางเทคโนโลยีระยะยาว ระบบบล็อกเชนเริ่มถูกฝังเข้าไปใน ‘กิจกรรมประจำวัน’ เช่น การออกบัตร, ควบคุมทางเข้า, ระบบสะสมแต้ม, จัดการสิทธิ์ต่างๆ ทำให้แฟนได้รับความสะดวกสบายโดยไม่ทันสังเกต ขณะที่ทีมและสโมสรสามารถเพิ่มประสิทธิภาพและรายได้ผ่านเทคโนโลยีอย่างยั่งยืน