บล็อกเชนแอดส์เปิดตัว Flux Campaigns สร้างโฆษณาเรียลไทม์ทุกอินเพรสชันใน 10 มิลลิวินาที ดัน ROAS พุ่ง 18%

บล็อกเชนแอดส์(Blockchain-Ads) เปิดตัว ‘Flux Campaigns’ ฟีเจอร์ที่สร้างโฆษณาใหม่ทุกครั้งที่มีการแสดงผล โดยสร้างครีเอทีฟสดแบบเรียลไทม์ภายในเพียง 10 มิลลิวินาทีต่อ 1 อินเพรสชัน แนวคิดคือการเลิกใช้แบนเนอร์แบบเดียวกันวนซ้ำ แล้วหันมาสร้างโฆษณาให้สอดคล้องกับหน้าเพจและสถานะของผู้ใช้ในขณะนั้น เพื่อพลิกวิธีทำ ‘เพอร์ฟอร์มานซ์โฆษณา’ แบบเดิม

เมื่อวันที่ 12 (เวลาท้องถิ่น) จากข้อมูลที่บริษัทเปิดเผย บล็อกเชนแอดส์อธิบายว่า Flux ทำงานได้ภายใน 10 มิลลิวินาที โดยต่างจากโซลูชัน ‘ไดนามิก ครีเอทีฟ ออปติไมเซชัน(DCO)’ แบบเดิม ที่เพียงแค่นำชิ้นส่วนครีเอทีฟที่เตรียมไว้ล่วงหน้ามาประกอบกัน Flux จะสร้างโฆษณา ‘ใหม่ทั้งหมด’ ในทุกครั้งที่มีการแสดงผล โฆษณาเพียงต้องส่ง ‘แบรนด์ไกด์ไลน์’ ‘ข้อเสนอของแคมเปญ’ และ ‘คอนเทนต์ภาพ’ เข้าไป จากนั้นระบบจะอ่านหัวข้อของหน้าเพจ โทนของดีไซน์ และพฤติกรรมของผู้ใช้ แล้วจึงสร้างครีเอทีฟทันทีแบบอัตโนมัติ

บริษัทยกคอนเซ็ปต์นี้ขึ้นมาอธิบายด้วยคำว่า ‘Edge Synthesis’ และ ‘Brand-Safe Latent Space’ กล่าวอย่างง่ายคือ Flux จะสะท้อนทั้งบริบทของมีเดียและปฏิกิริยาของผู้ใช้งาน แต่ยังคงอยู่ภายใต้กฎของแบรนด์อย่างเคร่งครัด โฆษณาจึงมีเป้าหมายที่จะ ‘กลมกลืน’ ไปกับคอนเทนต์บนหน้าเพจ แทนที่จะกลายเป็นบล็อกแบนเนอร์ที่คั่นจังหวะการอ่านของผู้ใช้

ในอุตสาหกรรมเพอร์ฟอร์มานซ์มาร์เก็ตติ้ง ปัญหา ‘ความล้าจากครีเอทีฟโฆษณา’ หรือ ‘Creative Fatigue’ ถูกพูดถึงมานาน ยิ่งผู้ใช้เห็นโฆษณาชุดเดิมซ้ำเท่าไร ประสิทธิภาพยิ่งลดลง ทางออกดั้งเดิมคือการผลิตครีเอทีฟใหม่ให้ถี่ขึ้น แต่ก็ต้องแลกกับต้นทุนและเวลาทำงานที่สูง บล็อกเชนแอดส์มองว่า Flux สามารถช่วยลดปัญหานี้ในระดับโครงสร้าง เพราะโฆษณาแต่ละอินเพรสชันมีดีไซน์ที่แตกต่างกันโดยอัตโนมัติ

บริษัทเผยข้อมูลว่า ในแคมเปญทดลองระยะแรก ROAS (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา) ดีขึ้นราว 12–18% และตัวชี้วัดด้านแรงดึงดูดสายตาก็เพิ่มขึ้นด้วย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บลา드 เชย์คอฟ ระบุว่า “วงการโฆษณาใช้เวลาหลายปีเพื่อปรับแต่งการตั้งค่าทาร์เก็ตติ้ง การประมูลโฆษณา และตำแหน่งการแสดงผล แต่ ‘ความคิดสร้างสรรค์’ กลับยังไม่ถูกแก้โจทย์ Flux ทำให้ครีเอทีฟยืดหยุ่นได้ในระดับเดียวกับทาร์เก็ตติ้ง” ส่วนหัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ แจ็ค คอลไลอานนี เสริมว่า ได้ออกแบบให้โฆษณา ‘ตอบสนอง’ ต่อสภาพแวดล้อมในเสี้ยววินาทีที่ถูกแสดงผล แทนที่จะดูลอยตัวเป็นสิ่งรบกวนบนหน้าเว็บ

การเปิดตัว ‘Flux Campaigns’ สะท้อนว่าศึก ‘โฆษณาอัตโนมัติ’ กำลังยกระดับไปอีกขั้น ขณะที่แพลตฟอร์มอย่าง แอปลาวิ่น(AppLovin) กับ Axon 2.0, เมตา(Meta) กับ Advantage+ และ มอลอโค(Moloco) มุ่งเน้นการอัตโนมัติด้านทาร์เก็ตติ้งและการปรับแต่งครีเอทีฟที่มีอยู่เดิม บล็อกเชนแอดส์เลือกขยับไปไกลถึงขั้น ‘สร้าง’ ครีเอทีฟแบบเรียลไทม์ในทุกอินเพรสชัน

จุดที่ Flux ใช้เป็นจุดขายคือการไม่พึ่งพาเซิร์ฟเวอร์กลาง แต่สร้างโฆษณาสำหรับการแสดงผลหนึ่งครั้งแบบเฉพาะกิจภายในเบราว์เซอร์ ‘คำ’ ที่ถูกโฟกัส คือความรวดเร็ว การปรับให้เหมาะกับบริบท และความปลอดภัยต่อแบรนด์ บริษัทระบุว่า เทคโนโลยีนี้สามารถใช้ได้กับธุรกิจหลากหลายหมวด เช่น คริปโต, iGaming, การพนันกีฬา, ฟินเทค, การเงิน, SaaS ซึ่งล้วนเป็นตลาดที่แข่งกันด้านประสิทธิภาพโฆษณาอย่างดุเดือด

“ความคิดเห็น” ฝั่งอุตสาหกรรมเริ่มมองว่า หาก Flux สามารถลด ‘โฆษณาล้า’ ลงได้จริงในระดับแคมเปญขนาดใหญ่ และยังคงผลลัพธ์การยิงโฆษณาได้อย่างสม่ำเสมอ กระแสการนำระบบสร้างครีเอทีฟอัตโนมัติแบบเรียลไทม์มาใช้ในวงกว้างอาจเกิดขึ้นเร็ว ซึ่งจะยิ่งเร่งการแข่งขันของโซลูชันโฆษณาอัจฉริยะในตลาดดิจิทัลต่อไป