263.66 ดอลลาร์ เป้าใหม่แอปเปิล(AAPL) หลังเจฟเฟอรีส์ลดคำแนะนำเหลือขาย

แอปเปิล(AAPL) ถูกวาณิชธนกิจเจฟเฟอรีส์ปรับลดคำแนะนำการลงทุนพร้อมประกาศเป้าราคาใหม่ที่ 263.66 ดอลลาร์ โดยอ้างอิงผลวิเคราะห์ห่วงโซ่อุปทานที่ระบุว่าไอโฟนรุ่นฉลองครบรอบ 20 ปี ดีไซน์ตัวเครื่องกระจกทั้งหมด (all-glass) ถูกยกเลิกการผลิตเนื่องจากปัญหาด้านการผลิต

สำนักข่าว CNBC รายงานเมื่อวันที่ 10 (เวลาท้องถิ่น) ว่าเจฟเฟอรีส์ปรับลดคำแนะนำหุ้นแอปเปิลจากระดับ "ถือ" ลงมาอยู่ในระดับเทียบเท่า "ขาย" พร้อมปรับเป้าราคาจาก 285.56 ดอลลาร์ เหลือ 263.66 ดอลลาร์ ลดลง 21.90 ดอลลาร์

เป้าราคาที่ประกาศใหม่ต่ำกว่าราคาปิดตลาดของวันศุกร์ก่อนหน้าราว 16% ทั้งนี้ เป้าราคาเป็นเพียงตัวเลขคาดการณ์ที่บริษัทหลักทรัพย์ประเมินจากผลประกอบการและสภาพธุรกิจของบริษัท ไม่ได้เป็นการยืนยันว่าราคาหุ้นจริงจะไปถึงระดับดังกล่าว

เอดิสัน ลี (Edison Lee) นักวิเคราะห์เจฟเฟอรีส์ ระบุจากผลตรวจสอบห่วงโซ่อุปทานว่า "ไอโฟนรุ่นฉลองครบรอบ 20 ปีที่ใช้ตัวเครื่องกระจกทั้งหมดถูกยกเลิกเนื่องจากปัญหาด้านการผลิต" โดยรุ่นดังกล่าวเป็นโมเดลที่ยังไม่เปิดตัวอย่างเป็นทางการ ซึ่งก่อนหน้านี้มีกระแสว่าอาจเปิดตัวในเดือนกันยายน 2027

ลีประเมินราคาขายเฉลี่ย (ASP) ของรุ่นตัวเครื่องกระจกทั้งหมดไว้ที่ 2,060 ดอลลาร์ และมองว่าการยกเลิกรุ่นนี้อาจเป็น "อุปสรรคสำคัญ" ต่อกลยุทธ์ของแอปเปิลในการขยายยอดขายไอโฟนราคาสูง ท่ามกลางต้นทุนหน่วยความจำที่ปรับตัวขึ้น

ราคาขายเฉลี่ยคำนวณจากยอดขายรวมหารด้วยจำนวนเครื่องที่ขายได้ สะท้อนราคาขายเฉลี่ยต่อเครื่อง แอปเปิลไม่เปิดเผยตัวเลขนี้อย่างเป็นทางการ แต่ CNBC ระบุราคาตั้งต้นของไอโฟน 17 โปรแมกซ์ รุ่นความจุ 256GB ไว้ที่ราว 1,200 ดอลลาร์ เพื่อใช้เป็นตัวเลขเทียบเคียง

ลียังกล่าวถึงการที่แอปเปิลปรับราคารับซื้อคืนไอโฟนในสหรัฐฯ ขึ้น 5% ซึ่งเขามองว่าอาจสะท้อนความต้องการบางส่วนที่เกิดขึ้นล่วงหน้าก่อนการเปิดตัวไอโฟน 18 ในเดือนหน้า

ทีมข่าวการลงทุนของ CNBC (CNBC Investing Club) แสดงความระมัดระวังต่อบทวิเคราะห์ของเจฟเฟอรีส์ เนื่องจากแอปเปิลไม่เคยประกาศเปิดตัวไอโฟนตัวเครื่องกระจกทั้งหมดอย่างเป็นทางการ ทำให้ทั้งการมีอยู่ของสินค้าและการยกเลิกผลิตล้วนอ้างอิงจากข้อมูลห่วงโซ่อุปทานเพียงอย่างเดียว

เจฟฟ์ มาร์กส์ (Jeff Marks) ผู้อำนวยการพอร์ตการลงทุนของ CNBC Investing Club กล่าวถึงการตรวจสอบห่วงโซ่อุปทานว่า "เป็นเหมือนกล่องดำที่ยากจะรู้ว่าข้อมูลมาจากไหน จึงต้องระวังอยู่เสมอ" พร้อมเสริมว่าข้อสรุปเกี่ยวกับรุ่นตัวเครื่องกระจกทั้งหมดนั้น "เป็นเพียงการคาดเดาทั้งสองฝ่าย" สะท้อนว่าข้อมูลยังไม่มีการยืนยันที่ชัดเจนจากทั้งสองด้าน

การตรวจสอบห่วงโซ่อุปทานเป็นวิธีวิเคราะห์ที่อาศัยคำสั่งซื้อชิ้นส่วนและอัตราการเดินเครื่องผลิตของโรงงานเพื่อประเมินแผนการผลิตของบริษัทผู้ผลิตสินค้าสำเร็จรูป วิธีนี้ช่วยจับสัญญาณความเปลี่ยนแปลงได้ก่อนการประกาศอย่างเป็นทางการ แต่ก็มีข้อจำกัดตรงที่ยากจะยืนยันสาเหตุของการปรับคำสั่งซื้อและสเปกสินค้าสุดท้ายจากภายนอก

ความถี่ในการปรับคำแนะนำหุ้นแอปเปิลของเจฟเฟอรีส์ก็เป็นอีกประเด็นที่ถูกพูดถึง โดย CNBC ระบุว่าเจฟเฟอรีส์ปรับคำแนะนำหุ้นแอปเปิลไปแล้ว 6 ครั้งในปี 2025 และอีก 2 ครั้งนับตั้งแต่ต้นปี 2026

ราคาหุ้นแอปเปิลปรับตัวลงกว่า 2% ในวันที่ 10 ซึ่งเป็นวันที่เจฟเฟอรีส์ประกาศลดคำแนะนำ อย่างไรก็ตาม หากพิจารณาช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ราคาหุ้นยังคงปรับตัวขึ้นกว่า 30%

CNBC คาดว่าแอปเปิลจะเปิดตัวไอโฟน 18 ซีรีส์ และไอโฟนจอพับได้ในงานประจำปีเดือนกันยายน ขณะที่ฟีเจอร์ซีรี (Siri) เวอร์ชันใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์มีกำหนดเปิดตัวในช่วงฤดูใบไม้ร่วง นอกจากนี้ ทิม คุก (Tim Cook) ประธานเจ้าหน้าที่บริหารแอปเปิล จะย้ายไปดำรงตำแหน่งประธานบริหารตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน โดยมีจอห์น เทอร์นัส (John Ternus) หัวหน้าฝ่ายฮาร์ดแวร์ ขึ้นดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่