K-บิวตี้โตสองหลักในอัลตา บิวตี้(ULTA) ไตรมาส 2 ส่งออกเครื่องสำอางเกาหลีครึ่งปีแรกทำนิวไฮ

อัลตา บิวตี้ (Ulta Beauty, ULTA) ผู้ค้าปลีกความงามรายใหญ่ที่สุดของสหรัฐฯ เปิดเผยยอดขายกลุ่มสินค้า K-บิวตี้ในไตรมาส 2 เติบโตสองหลัก ขณะที่ยอดส่งออกเครื่องสำอางเกาหลีในช่วงครึ่งปีแรกก็ทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ โดยตลาดสหรัฐฯ เป็นแรงขับเคลื่อนหลัก ตัวเลขทั้งสองชุดยืนยันตรงกันว่าสินค้า K-บิวตี้กำลังขยายพื้นที่ในช่องทางค้าปลีกออฟไลน์ของสหรัฐฯ อย่างชัดเจน

อัลตา บิวตี้เปิดเผยเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม (เวลาท้องถิ่น) ว่ายอดขายสุทธิในไตรมาส 2 ของปีงบประมาณ 2026 อยู่ที่ 3,035.7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 4.12 ล้านล้านวอน) เพิ่มขึ้น 8.9% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน ส่วนกำไรจากการดำเนินงานอยู่ที่ 379.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 5.151 แสนล้านวอน) เพิ่มขึ้น 10.1%

เคเชีย สตีลแมน (Kecia Steelman) ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของอัลตา บิวตี้ กล่าวระหว่างการแถลงผลประกอบการไตรมาส 2 ว่า “ยอดขาย K-บิวตี้ยังคงเติบโตสองหลักอย่างแข็งแกร่งเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งสร้างความมั่นใจให้กับพอร์ตสินค้า K-บิวตี้ของเรา” คำพูดนี้สะท้อนว่าภายในอัลตา บิวตี้ไม่ได้มองสินค้า K-บิวตี้เป็นเพียงกระแสระยะสั้น แต่จัดให้เป็นกลุ่มสินค้าที่เติบโตแยกต่างหาก

สตีลแมนยังกล่าวในเวทีเดียวกันว่าบริษัทได้เพิ่มแบรนด์ K-บิวตี้ใหม่รวม 5 แบรนด์ โดยมี Dr.Melaxin, numbuzin และ Centellian24 รวมอยู่ด้วย ทั้งนี้อัลตา บิวตี้เป็นผู้ค้าปลีกความงามรายใหญ่ที่ดำเนินธุรกิจทั้งหน้าร้านทั่วสหรัฐฯ และช่องทางออนไลน์ควบคู่กัน

การขยายตัวของ K-บิวตี้ในสหรัฐฯ มีรูปแบบคือได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคทางออนไลน์ก่อน แล้วจึงขยายเข้าสู่ช่องทางออฟไลน์ขนาดใหญ่ ก่อนหน้านี้ TokenPost เคยรายงานว่าทาร์เก็ต (Target) เปิดพื้นที่จำหน่ายความงามใหม่ที่มีแบรนด์ K-บิวตี้รวมอยู่ในร้านค้ากว่า 600 สาขา

เครื่องสำอางเป็นสินค้าที่ผู้บริโภคจำนวนมากต้องการสัมผัสสี เนื้อสัมผัส กลิ่น และปฏิกิริยาต่อผิวด้วยตัวเองก่อนตัดสินใจซื้อ หากรีวิวออนไลน์และโซเชียลมีเดียเป็นตัวสร้างการรับรู้แบรนด์ หน้าร้านออฟไลน์ก็เป็นจุดที่ยืนยันอัตราการซื้อจริงและการซื้อซ้ำ

ตัวเลขส่งออกก็สะท้อนทิศทางเดียวกัน สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาเกาหลีใต้ (MFDS) ระบุว่ายอดส่งออกเครื่องสำอางเกาหลีใต้ในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2026 อยู่ที่ 7,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 9.50 ล้านล้านวอน) เพิ่มขึ้น 27.3% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน ถือเป็นตัวเลขครึ่งปีแรกสูงสุดเป็นประวัติการณ์

แยกตามประเทศ สหรัฐฯ เป็นตลาดส่งออกอันดับ 1 ด้วยมูลค่า 1,450 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 2 ล้านล้านวอน) ตามด้วยจีน 1,010 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 1.37 ล้านล้านวอน) และญี่ปุ่น 580 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 7.871 แสนล้านวอน)

กระทรวงการค้า อุตสาหกรรม และพลังงานเกาหลีใต้ (MOTIE) เปิดเผยแนวโน้มการค้าเดือนสิงหาคมเมื่อวันที่ 1 กันยายนว่ายอดส่งออกเครื่องสำอางอยู่ที่ 1,310 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 1.8 ล้านล้านวอน) เพิ่มขึ้น 52.1% จากเดือนเดียวกันของปีก่อน โดยระบุว่าเป็นตัวเลขเดือนสิงหาคมสูงสุดเป็นประวัติการณ์

อย่างไรก็ตาม การขยายช่องทางจำหน่ายไม่ได้รับประกันผลประกอบการหรือทิศทางราคาหุ้นของบริษัทแต่ละแห่งโดยตรง คิม มย็องจู (Kim Myung-joo) นักวิเคราะห์จากบริษัทหลักทรัพย์เกาหลีอินเวสต์เมนต์ (Korea Investment & Securities) อธิบายว่า “เมื่อพิจารณาระยะเวลาการระบายสต็อกของผู้ค้าปลีกในสหรัฐฯ อัตราการเติบโตของยอดส่งออกไปสหรัฐฯ ในเดือนกันยายนน่าจะชะลอตัวลง” และเสริมว่า “ขึ้นอยู่กับสภาพอุปสงค์อุปทานของตลาด กลุ่มเครื่องสำอางในเดือนกันยายนอาจเกิดการปรับฐานในเชิงบวกได้เช่นกัน”

ยอดส่งออกเครื่องสำอางเกิดจากปัจจัยหลายด้านประกอบกัน ทั้งความต้องการต่อแบรนด์ ช่องทางจำหน่าย การปรับสต็อก อัตราแลกเปลี่ยน และค่าใช้จ่ายด้านการตลาดในพื้นที่ การเข้าสู่ช่องทางค้าปลีกขนาดใหญ่ช่วยขยายจุดสัมผัสกับผู้บริโภค แต่ความต่อเนื่องของยอดขายและความสามารถในการทำกำไรจะต้องดูจากอัตราการสั่งซื้อซ้ำและความเร็วในการหมุนสต็อกในระยะถัดไป

สิ่งที่ยืนยันได้จากผลประกอบการไตรมาส 2 ของอัลตา บิวตี้ คือ K-บิวตี้กำลังถูกจัดวางเป็นกลุ่มสินค้าที่เติบโตแยกต่างหากภายในร้านความงามของสหรัฐฯ เมื่อรวมกับสถิติส่งออกในช่วงครึ่งปีแรกและเดือนสิงหาคม ตลาดสหรัฐฯ จึงกลายเป็นภูมิภาคหลักของการส่งออกเครื่องสำอางเกาหลีในขณะนี้