Converse ยอดขายลด 28% คิดเป็น 20% ของยอดขาย Nike ที่หดตัว

ยอดขาย Converse ลดลง 28% ในไตรมาสล่าสุด โดยแบรนด์นี้มีสัดส่วนเพียง 2.5% ของยอดขายทั้งหมดของ Nike($NKE) แต่คิดเป็น 20% ของยอดขายที่ลดลงของบริษัทในไตรมาสเดียวกัน

Fortune รายงานเมื่อวันที่ 20 ว่า แบรนด์รองเท้าอายุ 118 ปีแห่งนี้กำลังเป็นอุปสรรคต่อแผนฟื้นฟูกิจการของเอลเลียต ฮิลล์(Elliott Hill) CEO ของ Nike ซึ่งอยู่ในปีที่สองของการดำรงตำแหน่ง Converse มี CEO แยกต่างหากภายใน Nike และรายงานตรงต่อฮิลล์

เมื่อเทียบกับจุดสูงสุดในอดีต การลดลงยิ่งเห็นได้ชัด Converse ทำยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 2.43 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 ก่อนลดลงมากกว่าครึ่งเหลือ 1.17 พันล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณล่าสุด

Fortune คำนวณว่า หากอัตราการลดลงในปัจจุบันดำเนินต่อไปตลอดช่วงเวลาที่เหลือของปีงบประมาณ ยอดขาย Converse อาจต่ำกว่า 1 พันล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2010 ทั้งนี้เป็นเพียงสถานการณ์สมมติของ Fortune ไม่ใช่ประมาณการจากบริษัท

Nike ซื้อ Converse ในปี 2003 ด้วยมูลค่า 305 ล้านดอลลาร์ Converse เริ่มต้นในปี 1908 ในฐานะผู้ผลิตรองเท้ายาง และเปิดตัวรองเท้าบาสเกตบอลรุ่นแรกในปี 1916 ก่อนที่รองเท้ารุ่นซึ่งชัค เทย์เลอร์(Chuck Taylor) ปรับปรุงการออกแบบในปี 1932 จะเป็นที่รู้จัก แบรนด์เผชิญภาวะซบเซาตั้งแต่ทศวรรษ 1990 และยื่นขอความคุ้มครองภายใต้กฎหมายล้มละลายในปี 2001

การพึ่งพารองเท้ารุ่น Chuck Taylor แบบหุ้มข้อสูงถูกมองว่าเป็นหนึ่งในสาเหตุของผลงานที่อ่อนแอ แม้รุ่น Jack Purcell จะทำผลงานได้บ้าง แต่ธุรกิจส่วนใหญ่ยังมาจาก Chuck Taylor แมตธิว พาวเวลล์(Matthew Powell) ที่ปรึกษา BCE Consulting กล่าวว่า “ธุรกิจพึ่งพาสินค้ารุ่นเดียวมากเกินไป เมื่อสินค้ารุ่นนั้นซบเซาอย่างตอนนี้ ก็ไม่มีที่ให้หลบ” เขามองว่าเมื่อความนิยมของรุ่นหลักลดลง แบรนด์ก็ไม่มีผลิตภัณฑ์อื่นมาชดเชย

พาวเวลล์เสนอว่า Converse อาจเรียนรู้จากการที่ Adidas นำรองเท้า Samba กลับมาปรับโฉมอย่างต่อเนื่อง และอาจกลับมาเติบโตได้ด้วยการเปิดตัวรองเท้ารุ่นใหม่ที่เบา นุ่มกว่า และระบายอากาศได้ดีขึ้น รายงานของ Fortune ยังกล่าวถึงการแข่งขันเพื่อแย่งชิงผู้บริโภคกลุ่มเดียวกันจาก On Running, HOKA และ New Balance

มุมมองจากวอลล์สตรีทมีทิศทางเชิงลบกว่า โลรองต์ วาซิเลสคู(Laurent Vasilescu) นักวิเคราะห์อาวุโสของ BNP Paribas Equity Research กล่าวว่า “ผมไม่เคยเห็นความต้องการของแบรนด์หนึ่งลดลง 44%” ตัวเลข 44% นี้เป็นของไตรมาสปีงบประมาณที่สิ้นสุดในเดือนพฤศจิกายน 2025 จึงเป็นคนละช่วงเวลากับไตรมาสล่าสุด วาซิเลสคูยังกล่าวด้วยว่าเขาคงไม่แปลกใจหาก Nike ตัดสินใจขาย Converse ในท้ายที่สุด ซึ่งเป็นความเห็นส่วนตัวของนักวิเคราะห์รายนี้

Nike ย้ำว่า Converse ยังมีความสำคัญ โฆษกของ Nike กล่าวว่า “Converse ยังคงเป็นส่วนสำคัญของพอร์ตโฟลิโอ” เมื่อเดือนที่แล้ว ฮิลล์กล่าวว่าจะฟื้นฟู “สุขภาพทางการเงิน” ของ Converse แต่ไม่ได้เปิดเผยแนวทางที่ชัดเจน

Fortune รายงานว่า Nike ขายแบรนด์ที่เคยเข้าซื้อกิจการไปแล้วหลายแบรนด์ รวมถึง Cole Haan, Umbro, Starter, Bauer และ Hurley โดยปัจจุบันเหลือ Converse เป็นแบรนด์เดียว Nike มีกำหนดให้ข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับ Converse ในงานวันนักลงทุนเดือนหน้า