สหราชอาณาจักรสั่งแบนโฆษณา Coinbase เหตุประเมินความเสี่ยงคริปโตต่ำเกินจริง

สำนักงานมาตรฐานโฆษณาสหราชอาณาจักร (ASA) ได้ออกคำสั่ง *ห้ามเผยแพร่โฆษณาทั้งหมดของ Coinbase* โดยชี้ว่าเนื้อหาดังกล่าว *ประเมินความเสี่ยงของคริปโตต่ำเกินไป* และเสนอคริปโตเป็น ‘ทางออก’ สำหรับปัญหาค่าครองชีพ โดยไม่ชี้แจงความเสี่ยงที่เกี่ยวข้อง

โฆษณาที่เป็นปัญหาประกอบด้วยวิดีโอมิวสิคัลเชิงเสียดสีความยาว 2 นาที และโปสเตอร์อีก 3 แผ่นที่ปรากฏในสถานที่สาธารณะทั่วกรุงลอนดอน เช่น สถานีรถไฟใต้ดิน และสถานีรถไฟ วิดีโอดังกล่าวแม้จะไม่ได้ออกอากาศทางโทรทัศน์หลังได้รับการปฏิเสธจาก Clearcast ซึ่งเป็นหน่วยงานอนุมัติโฆษณา แต่ยังคงถูกเผยแพร่ทางออนไลน์

โปสเตอร์ทั้งหมดใช้สโลแกน "ถ้าทุกอย่างโอเคแล้ว ก็ไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนอะไร" พร้อมข้อความสะท้อนวิกฤตเศรษฐกิจ เช่น “ฝันเรื่องบ้านเป็นแค่ฝันกลางวัน”, “ไข่ไก่ก็ซื้อแทบไม่ได้”, “ค่าแรงแท้จริงเทียบเท่าปี 2008” อย่างไรก็ตาม ASA ระบุว่า *ไม่มีโปสเตอร์หรือวิดีโอใดกล่าวถึงความเสี่ยงของการลงทุนในคริปโตเคอร์เรนซี* ซึ่งขัดกับข้อกำหนดของสำนักงานกำกับการเงินของสหราชอาณาจักร (FCA) ที่ระบุว่าโฆษณาเกี่ยวกับคริปโตต้องมีคำเตือนชัดเจนเรื่องความเสี่ยง

กรรมการของ ASA กล่าวเพิ่มเติมว่า การห่อหุ้มหัวข้อหนักอย่างเศรษฐกิจด้วยตลกเสียดสี และชักชวนให้ “เลือกเปลี่ยนแปลง” ผ่านผลิตภัณฑ์การเงินซับซ้อน อาจทำให้ผู้ชมมองคริปโตเป็นทางแก้ที่ง่ายเกินจริง ความเห็นนี้สะท้อนถึงความพยายามของหน่วยงานในการ *ปกป้องผู้บริโภคจากข้อมูลชี้นำ* ซึ่งอาจทำให้เกิดความเข้าใจผิด

บรูอัน อาร์มสตรอง(Brian Armstrong) ซีอีโอของ Coinbase ออกมาตอบโต้คำสั่งด้วยการยืนยันว่าเนื้อหาของโฆษณา *สะท้อนความเป็นจริงทางเศรษฐกิจ* มิใช่การโฆษณาชวนเชื่อหรือข้อความทางการเมือง "ถ้าไม่มีมูลเลย มันคงไม่ถูกกลั่นกรองขนาดนี้" อาร์มสตรองกล่าว พร้อมเสริมว่า โฆษณาของเขาไม่ได้โจมตีพรรคการเมือง หรือใช้ถ้อยคำทางการเมือง แต่เป็นการชี้ให้เห็นว่า *ระบบการเงินปัจจุบันล้มเหลวในการรับใช้ผู้คนจำนวนมาก* และคริปโตอาจคือทางออกหนึ่งที่ควรค่าแก่การสำรวจ

เขายังระบุด้วยว่า ความพยายามในการ ‘เซ็นเซอร์’ อาจกลับกลายเป็นการช่วยเผยแพร่ข้อความของพวกเขาให้กว้างขึ้นมากกว่าเดิม วิดีโอที่พูดถึงมีเนื้อหามืดมน เช่น บ้านที่ถล่มลงกลางชุมชน แต่ผู้คนยังร้องเพลงสื่อว่า “ทุกอย่างปกติดี”, ถนนที่เต็มไปด้วยหนูและขยะ, และภาพของแรงงานที่กำลังโดนปลดออกจากงานจำนวนมาก ก่อนจะจบลงด้วยคำโปรยเดิมและโลโก้ของ Coinbase

เหตุการณ์นี้สะท้อนถึง *แนวโน้มการควบคุมโฆษณาคริปโตที่เข้มข้นขึ้นในสหราชอาณาจักร* โดยเฉพาะในช่วงที่ความกังวลต่อการลงทุนที่ไม่มีความรู้เพิ่มสูง หน่วยงานกำกับมุ่งเน้นให้การสื่อสารต้องโปร่งใสและระบุความเสี่ยงอย่างชัดเจน

แม้ Coinbase จะยังไม่มีแถลงการณ์อย่างเป็นทางการต่อคำตัดสินของ ASA แต่เหตุการณ์ครั้งนี้ได้จุดประเด็นสำคัญเกี่ยวกับทิศทางของการโฆษณาและสื่อสารในอุตสาหกรรมคริปโต ที่แพลตฟอร์มต่าง ๆ *อาจต้องทบทวนกลยุทธ์การสื่อสารใหม่* เพื่อให้สอดคล้องกับมาตรการกำกับดูแลที่เข้มงวดมากขึ้นในอนาคต