เอคโค่ ดอทขึ้นราคา 60% อเมซอน(AMZN) ปรับราคาฮาร์ดแวร์ยกแผง

อเมซอน(Amazon·AMZN) ปรับขึ้นราคาฮาร์ดแวร์ของตัวเองอย่าง เอคโค่(Echo), คินเดิล(Kindle), ไฟร์ทีวี(Fire TV) และ อีโร่(eero) สูงสุดถึง 60% ท่ามกลางต้นทุนชิ้นส่วนหน่วยความจำและอุปกรณ์จัดเก็บข้อมูลที่พุ่งสูงขึ้นจากการลงทุนขยายเซิร์ฟเวอร์และดาต้าเซ็นเตอร์ด้าน AI ซึ่งเริ่มส่งผลสะเทือนมาถึงราคาสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคแล้ว

เทคครันช์(TechCrunch) รายงานว่า อเมซอนปรับขึ้นราคาฮาร์ดแวร์ที่จำหน่ายในสหรัฐฯ เป็นรายผลิตภัณฑ์ในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา โดยกลุ่มสินค้าที่ถูกปรับราคาครอบคลุมทั้งไฟร์ทีวี เอคโค่ คินเดิล และอีโร่

อเมซอนกล่าวกับเทคครันช์ว่า “อุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคกำลังเผชิญกับต้นทุนชิ้นส่วนหน่วยความจำและอุปกรณ์จัดเก็บข้อมูลที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก” และระบุว่า “เราแบกรับต้นทุนนี้ไว้นานที่สุดเท่าที่จะทำได้ ก่อนจะปรับราคาสินค้าหลายกลุ่มเมื่อไม่นานนี้” พร้อมชี้แจงว่าบริษัทจะยังคงจัดโปรโมชั่นตามกลุ่มสินค้าต่อเนื่องไปตลอดหนึ่งปีข้างหน้า

สินค้าที่ราคาปรับขึ้นมากที่สุดคือ เอคโค่ ดอท(Echo Dot) ลำโพงอัจฉริยะระดับเริ่มต้น ซึ่งราคาปรับจาก 49.99 ดอลลาร์ เป็น 79.99 ดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 60%

ไฟร์ทีวี สติ๊ก 4เค แม็กซ์(Fire TV Stick 4K Max) ปรับราคาจาก 59.99 ดอลลาร์ เป็น 84.99 ดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 41.7% สะท้อนว่าต้นทุนชิ้นส่วนที่สูงขึ้นถูกส่งผ่านไปยังราคาขายแม้ในกลุ่มสินค้าสตรีมมิ่งและลำโพงอัจฉริยะที่มีราคาค่อนข้างต่ำ

ราคาเครื่องอ่านอีบุ๊กก็ถูกปรับเช่นกัน คินเดิล(Kindle) รุ่นความจุ 16GB ขึ้นจาก 109.99 ดอลลาร์ เป็น 149.99 ดอลลาร์ ส่วนคินเดิล เปเปอร์ไวท์(Kindle Paperwhite) รุ่นความจุ 16GB ขึ้นจาก 159.99 ดอลลาร์ เป็น 199.99 ดอลลาร์

ผลิตภัณฑ์เครือข่ายไร้สายแบบเมช อีโร่ 7(eero 7) ชุด 3 ตัว ปรับราคาจาก 349.99 ดอลลาร์ เป็น 399.99 ดอลลาร์ ขณะที่ อีโร่ โปร 7(eero Pro 7) ชุด 3 ตัว ปรับราคาจาก 699.99 ดอลลาร์ เป็น 799.99 ดอลลาร์

เดอะเวิร์จ(The Verge) รายงานว่ากล้องและกริ่งประตูวิดีโอในกลุ่ม ริง(Ring) รวมถึงลำโพงระดับพรีเมียม เอคโค่ สตูดิโอ(Echo Studio) ไม่อยู่ในรายการที่ถูกปรับราคาครั้งนี้ สะท้อนว่าไม่ใช่อุปกรณ์ทุกชิ้นของอเมซอนที่ราคาปรับขึ้นในสัดส่วนเท่ากัน

หน่วยความจำและอุปกรณ์จัดเก็บข้อมูลเป็นชิ้นส่วนหลักที่ใช้ร่วมกันในลำโพงอัจฉริยะ เครื่องอ่านอีบุ๊ก อุปกรณ์สตรีมมิ่ง และอุปกรณ์เครือข่าย เมื่อความต้องการเซิร์ฟเวอร์ AI เพิ่มขึ้น แรงกดดันไม่ได้จำกัดอยู่แค่หน่วยความจำประสิทธิภาพสูงเท่านั้น แต่ยังลามไปถึงอุปทานหน่วยความจำและอุปกรณ์จัดเก็บข้อมูลทั่วไปด้วย ทำให้ผู้ผลิตสินค้าสำเร็จรูปต้องนำต้นทุนที่เปลี่ยนแปลงไปสะท้อนในราคาขาย

ก่อนหน้านี้ทางเรารายงานเรื่อง แรงกดดันจากการลงทุนด้าน AI ของบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ที่ส่งผลไปถึงตลาดตราสารหนี้ภาคเอกชน มาแล้ว การปรับราคาครั้งนี้จึงถูกตีความว่าเป็นอีกกรณีหนึ่งที่แรงกดดันด้านต้นทุนไม่ได้จำกัดอยู่แค่การลงทุนคลาวด์และดาต้าเซ็นเตอร์ แต่ลามมาถึงราคาฮาร์ดแวร์สำหรับผู้บริโภคด้วย

สำหรับผู้บริโภคในภูมิภาคนี้ ประเด็นที่มีความหมายมากกว่าว่าการปรับราคาในสหรัฐฯ จะส่งผลโดยตรงต่อราคาขายในประเทศหรือไม่ คือทิศทางการส่งผ่านต้นทุนที่เกิดขึ้น แม้สัดส่วนการจำหน่ายอย่างเป็นทางการของเอคโค่ ไฟร์ทีวี คินเดิล และอีโร่ในตลาดท้องถิ่นจะยังจำกัด แต่แรงกดดันด้านราคาหน่วยความจำก็ส่งผลร่วมกันไปถึงพีซี แท็บเล็ต เครื่องเกม และอุปกรณ์เครือข่ายที่ใช้ชิ้นส่วนแบบเดียวกันด้วยเช่นกัน

นอกเหนือจากการปรับขึ้นราคา อเมซอนระบุว่าจะจัดโปรโมชั่นตามกลุ่มสินค้าต่อเนื่องไปอีกหนึ่งปี ซึ่งตีความได้ว่าเป็นแนวทางปรับขึ้นราคาพื้นฐานควบคู่ไปกับการจัดแคมเปญส่วนลด เพื่อบรรเทาภาระที่ผู้บริโภครู้สึกได้