เพนซิลเวเนียบังคับติดป้ายโฆษณา AI ที่อาจทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด

รัฐเพนซิลเวเนียบังคับให้โฆษณาที่ใช้เนื้อหาสังเคราะห์ด้วย AI และอาจทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดต้องแสดงข้อความแจ้งอย่างชัดเจน อย่างไรก็ตาม การใช้ AI ในโฆษณาเพียงอย่างเดียวไม่ได้ทำให้ต้องติดป้ายทุกกรณี

จอช ชาปิโร (Josh Shapiro) ผู้ว่าการรัฐเพนซิลเวเนีย ลงนามในร่างกฎหมายวุฒิสภาฉบับที่ 806 เมื่อวันที่ 22 ตุลาคม 2026 สภานิติบัญญัติของรัฐบันทึกกฎหมายฉบับนี้เป็นกฎหมายหมายเลข 99 ปี 2026 โดยมีชื่อว่า “กฎหมายโฆษณา AI ที่หลอกลวง”

กฎหมายให้นิยาม “เนื้อหาสังเคราะห์” ว่าครอบคลุมภาพ วิดีโอ เสียง และข้อความที่ AI สร้างขึ้นหรือแก้ไขอย่างมีนัยสำคัญ ข้อกำหนดการติดป้ายใช้กับโฆษณาที่ผู้ลงโฆษณานำเนื้อหาดังกล่าวมาใช้อย่างรู้เท่าทัน โดยประมาทเลินเล่ออย่างร้ายแรง หรือโดยเจตนา จนทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดเกี่ยวกับลักษณะ แหล่งที่มา หรือความแท้จริงของสินค้าหรือบริการ

โฆษณาที่อยู่ภายใต้ข้อกำหนดต้องแจ้งให้เห็นชัดเจนและสะดุดตาว่ามีเนื้อหาที่ AI สร้างหรือแก้ไข ผู้บริโภคต้องเห็นข้อความแจ้งเมื่อพบเนื้อหานั้นเป็นครั้งแรก และข้อความต้องแสดงผ่านสื่อเดียวกับเนื้อหา หากทำได้ในทางเทคนิค ข้อความต้องคงอยู่หรือเอาออกได้ยากมาก

เนื้อหาที่มีเฉพาะข้อความและเรื่องแต่งที่เห็นได้ชัดได้รับการยกเว้น เช่นเดียวกับเนื้อหาล้อเลียน เสียดสี แสดงความคิดเห็น หรือวิจารณ์

อัยการสูงสุดของรัฐหรืออัยการที่มีเขตอำนาจเป็นผู้บังคับใช้กฎหมาย โดยสามารถขอคำสั่งห้ามการกระทำที่ฝ่าฝืนหรือยื่นฟ้องคดีแพ่งได้ ศาลอาจกำหนดค่าปรับทางแพ่งสูงสุด 3,000 ดอลลาร์ (ประมาณ 3,975,000 วอน) ต่อการฝ่าฝืน รวมถึงค่าใช้จ่ายทนายความและค่าดำเนินคดีตามจริง

ขอบเขตการบังคับใช้ยังเปิดให้ตีความได้ สำนักงานกฎหมายโลบ แอนด์ โลบ (Loeb & Loeb) ระบุในการวิเคราะห์กฎหมายว่า ถ้อยคำในกฎหมายยังไม่ชัดเจนว่าการใช้ AI สร้างภาพสินค้าเพียงอย่างเดียวทำให้ต้องติดป้ายหรือไม่ หรือสินค้าต้องถูกนำเสนออย่างไม่ถูกต้องด้วย

เน็ตชอยซ์ (NetChoice) ซึ่งเป็นกลุ่มตัวแทนอุตสาหกรรมเทคโนโลยี คัดค้านร่างกฎหมาย โดยให้เหตุผลว่ากฎหมายเดิมก็ห้ามโฆษณาเท็จอยู่แล้ว จุดยืนดังกล่าวเป็นความเห็นของผู้มีส่วนได้เสีย

ก่อนหน้านี้ TokenPost เคยรายงานกรณีการใส่ลายน้ำที่มองไม่เห็นลงในข้อความที่ AI สร้างขึ้น กฎหมายฉบับใหม่ของเพนซิลเวเนียระบุเงื่อนไขและข้อยกเว้นสำหรับการแสดงข้อความแจ้งในโฆษณา

กฎหมายจะมีผลบังคับใช้ 60 วันหลังประกาศใช้