กว่า 300 ล้านโปรไฟล์ครีเอเตอร์ Nectar เปิดตัวเอเจนต์ AI ช่วยจัดการความร่วมมือ

Nectar เปิดตัวเอเจนต์ AI ที่ค้นหาโปรไฟล์ครีเอเตอร์ได้มากกว่า 300 ล้านรายการ พร้อมช่วยค้นหาผู้สมัคร ติดต่อ ประสานงานความร่วมมือ และติดตามผลแคมเปญ

Nectar ระบุในแถลงการณ์เมื่อวันที่ 12 (เวลาท้องถิ่น) ว่าโปรไฟล์กว่า 300 ล้านรายการเป็นฐานสำหรับการค้นหา ไม่ใช่จำนวนครีเอเตอร์ที่บริษัทเคยร่วมงานด้วย

เอเจนต์จะแนะนำครีเอเตอร์ที่เริ่มได้รับความสนใจ แม้ยังมีผู้ติดตามไม่มาก พร้อมจัดอันดับรายชื่อผู้สมัครและเพิ่มครีเอเตอร์รายใหม่เมื่อความนิยมเพิ่มขึ้น

ระบบยังตรวจดูหัวข้อวิดีโอ ความเหมาะสมกับแบรนด์ และประวัติการรับงานโฆษณา โดยวิเคราะห์บริบทของเนื้อหาเพื่อประเมินความปลอดภัยต่อแบรนด์ แทนการตรวจเพียงว่ามีคำบางคำหรือไม่

มิสบาห์ อูไรซี (Misbah Uraizee) ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Nectar ให้สัมภาษณ์กับ TechCrunch ว่า “แบรนด์สามารถแบ่งปันแนวทางด้านน้ำเสียงได้ในทุกรูปแบบ ส่วนที่เหลือ Nectar จะทำความเข้าใจจากประวัติการสื่อสารที่ผ่านมา” เธออธิบายว่าระบบอ่านเนื้อหาวิดีโอและน้ำเสียงในการสนทนา เพื่อแยกแยะโพสต์อ้างอิงบน X กับความคิดเห็นบน TikTok

เมื่อเลือกครีเอเตอร์แล้ว เอเจนต์จะเขียนและส่งข้อความให้สอดคล้องกับน้ำเสียงของแบรนด์ และยังสร้างหน้าเฉพาะสำหรับรวบรวมข้อมูลจากครีเอเตอร์ได้

ระบบจัดการสัญญา การส่งผลิตภัณฑ์ให้ทดลองใช้ และข้อมูลการจัดส่ง พร้อมเก็บประวัติการสนทนาและความร่วมมือ เพื่อให้ผู้ดูแลติดต่อกับครีเอเตอร์ได้ต่อเนื่อง

เอเจนต์ยังตรวจจับเหตุการณ์ส่วนตัว เช่น การหมั้น การมีลูก หรือการเข้าเส้นชัยในการวิ่งมาราธอน แล้วแนะนำข้อความหรือของขวัญที่เหมาะกับโอกาสนั้น Nectar ระบุว่าฟีเจอร์นี้อาจช่วยสร้างความสัมพันธ์กับครีเอเตอร์ให้ต่อเนื่องกว่าการซื้อโฆษณาเพียงครั้งเดียว

ปัจจุบันลูกค้าของ Nectar ทั่วโลกใช้งาน Creator Agent ได้ โดยแพลตฟอร์มที่รองรับการค้นหามี Instagram และ TikTok

มิสบาห์และฟาราห์ อูไรซี (Farah Uraizee) สองพี่น้องผู้ก่อตั้ง Nectar เคยทำงานที่ Meta ทั้งคู่ หลังออกจากช่วงพัฒนาแบบไม่เปิดเผยเมื่อปีที่แล้ว บริษัทใช้เอเจนต์ AI กับงานดูแลโซเชียลมีเดีย การสนทนากับลูกค้า การจัดการเนื้อหา ความร่วมมือกับครีเอเตอร์ และการศึกษาคู่แข่ง

Aspire และ GRIN เป็นผู้ให้บริการรายอื่นที่เปิดตัวเครื่องมือ AI เพื่อทำให้การติดต่อครีเอเตอร์เป็นระบบอัตโนมัติ โดยมุ่งลดภาระงานค้นหาและติดต่อของแบรนด์เช่นกัน

รายงานปี 2025 ของสมาคมโฆษณาอินเทอร์แอ็กทีฟแห่งสหรัฐฯ (Interactive Advertising Bureau: IAB) คาดการณ์ว่าเม็ดเงินโฆษณาที่ใช้งานครีเอเตอร์ในสหรัฐฯ จะอยู่ที่ 44,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2026 (ประมาณ 58.828 ล้านล้านวอน) รายงานระบุว่าการค้นหาครีเอเตอร์ที่เหมาะกับแบรนด์เป็นหนึ่งในโจทย์สำคัญที่ผู้ลงโฆษณาพบ

เมื่อบริษัททำงานร่วมกับครีเอเตอร์ตั้งแต่หลายร้อยคนไปจนถึงหลายพันคน การติดตามความสัมพันธ์และผลลัพธ์ของแคมเปญอาจทำได้ยาก Nectar จึงนำเสนอเครื่องมือเดียวที่ครอบคลุมตั้งแต่การแนะนำผู้สมัครไปจนถึงประวัติการติดต่อและการตรวจสอบผลลัพธ์

เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา Nectar ระดมทุนได้ 30 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 40,100 ล้านวอน) ในรอบ Series A ที่มี Anthology Fund ซึ่งก่อตั้งร่วมกันโดย Menlo Ventures และ Anthropic เป็นผู้นำ

Nectar วางแผนเชื่อม Creator Agent เข้ากับ MCP (Model Context Protocol) เพื่อให้ใช้งานผ่าน ChatGPT, Claude, Gemini, Copilot และเอเจนต์ AI ที่บริษัทพัฒนาขึ้นเองได้ MCP เป็นโปรโตคอลที่ผู้ช่วย AI ใช้เชื่อมต่อกับเครื่องมือภายนอก