ลด 5% ยอดขายมือถือสหรัฐฯ รุ่นราคาถูกร่วง 64%

ยอดขายสมาร์ทโฟนในสหรัฐฯ ช่วงไตรมาส 2 ปี 2026 ลดลง 5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่ราคาชิ้นส่วนหน่วยความจำที่พุ่งสูงขึ้นและภาระค่าครองชีพที่กดดันกำลังซื้อ ทำให้ยอดขายรุ่นราคาต่ำกว่า 100 ดอลลาร์ ลดลงถึง 64%

บริษัทวิจัยตลาด Counterpoint Research ระบุว่า ในช่วงเวลาเดียวกัน ยอดขายรวมของ 4 ค่ายผู้ผลิตรายใหญ่ ได้แก่ แอปเปิล(AAPL), ซัมซุง อิเล็กทรอนิกส์(Samsung Electronics), โมโตโรลา(Motorola) และกูเกิล(Google) ลดลง 4% ขณะที่ยอดขายของค่ายอื่นที่เหลือลดลงมากถึง 45% สะท้อนว่าผู้ผลิตรายเล็กและรายกลางได้รับผลกระทบหนักกว่า

ความต้องการที่ลดลงเห็นได้ชัดที่สุดในกลุ่มสินค้าราคาถูก ยอดขายสมาร์ทโฟนราคาต่ำกว่า 100 ดอลลาร์ ลดลง 64% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ส่วนยอดขายมือถือเติมเงินในสหรัฐฯ ก็ลดลง 11% เช่นกัน

ปรากฏการณ์นี้ถูกตีความว่าเกิดจากการที่ผู้ผลิตลดการป้อนสินค้าราคาถูกเข้าสู่ตลาด หรือผลักภาระต้นทุนที่เพิ่มขึ้นไปยังราคาขายแทน ตลาดมือถือเติมเงินมักผูกอยู่กับกลุ่มผู้บริโภคที่ไวต่อราคาเครื่องเป็นพิเศษ ทำให้ต้นทุนที่สูงขึ้นส่งผลต่อยอดขายได้เร็วกว่าตลาดอื่น

ในทางกลับกัน ซัมซุง อิเล็กทรอนิกส์และโมโตโรลากลับขยายส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มมือถือเติมเงินได้เพิ่มขึ้น โดยส่วนแบ่งตลาดของซัมซุง อิเล็กทรอนิกส์เพิ่มจาก 38% ในไตรมาส 2 ปีที่แล้ว เป็น 47% ในไตรมาส 2 ปีนี้ ขณะที่โมโตโรลาเพิ่มจาก 28% เป็น 32% ในช่วงเวลาเดียวกัน

การถอนตัวและลดการป้อนสินค้าของคู่แข่งเกิดขึ้นพร้อมกับช่วงที่สองบริษัทนี้ขยายส่วนแบ่งตลาด นักวิเคราะห์มองว่าผู้ผลิตรายใหญ่มีความได้เปรียบด้านการประหยัดต่อขนาดและความสามารถในการบริหารสต๊อกชิ้นส่วน ทำให้มีพื้นที่รับมือกับต้นทุนที่สูงขึ้นได้มากกว่า

การปรับขึ้นราคายังส่งผลให้โครงสร้างยอดขายเปลี่ยนไปด้วย โดยโมโตโรลาปรับขึ้นราคาบางรุ่นในซีรีส์ Moto G ช่วงไตรมาส 2 ส่วนซัมซุง อิเล็กทรอนิกส์ปรับขึ้นราคา Galaxy A17 อีก 50 ดอลลาร์ในเดือนกรกฎาคม

ผลจากการปรับราคาดังกล่าวทำให้ยอดขายสมาร์ทโฟนในช่วงราคา 200-299 ดอลลาร์ เพิ่มขึ้นเกือบ 200% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน สินค้าราคาถูกบางส่วนขยับขึ้นไปอยู่ในช่วงราคาที่สูงขึ้นหลังปรับราคา ทำให้จุดศูนย์กลางของตัวเลขยอดขายเปลี่ยนแปลงไปด้วยเช่นกัน

เบื้องหลังปรากฏการณ์นี้คือต้นทุนหน่วยความจำที่สูงขึ้น ความต้องการจากศูนย์ข้อมูล AI ผลักดันให้ต้นทุนจัดหาหน่วยความจำสำหรับอุปกรณ์พกพา อย่างแรม LPDDR ปรับตัวสูงขึ้น ส่งผลให้ภาระต้นทุนของผู้ผลิตสมาร์ทโฟนเพิ่มมากขึ้นตามไปด้วย

ก่อนหน้านี้ TokenPost เคยรายงานแนวโน้มที่ความต้องการหน่วยความจำสำหรับเซิร์ฟเวอร์ AI กดดันราคา DRAM สำหรับอุปกรณ์พกพา โดยขณะนั้นแอปเปิลพยายามเจรจาลดราคาการจัดหา DRAM สำหรับมือถือ แต่ความต้องการหน่วยความจำแบนด์วิดท์สูง (HBM) สำหรับเซิร์ฟเวอร์ AI กลับสร้างแรงกดดันต่อการผลิต DRAM ทั่วไปด้วยเช่นกัน

หน่วยความจำถือเป็นชิ้นส่วนหลักในโครงสร้างต้นทุนของสมาร์ทโฟน แรมมีผลต่อความเร็วในการเปิดแอปพลิเคชันและการประมวลผล ส่วนพื้นที่จัดเก็บข้อมูลทำหน้าที่เก็บภาพถ่าย วิดีโอ และข้อมูลแอปพลิเคชัน ทำให้แม้แต่รุ่นราคาถูกก็ยากที่จะลดความจุลงมากนัก

ด้วยเหตุนี้ ผู้ผลิตจึงต้องเลือกระหว่างการแบกรับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นเอง หรือผลักภาระไปยังราคาขาย ผู้ผลิตที่มีสัดส่วนสินค้ากำไรต่ำมากเท่าไร ยิ่งมีพื้นที่ให้ส่วนลดน้อยลงเท่านั้น และบางรุ่นอาจต้องถอนตัวออกจากตลาดในที่สุด

การที่ซัมซุง อิเล็กทรอนิกส์ขยายส่วนแบ่งตลาดมือถือเติมเงินถือเป็นสัญญาณเชิงบวก แต่เนื่องจากยอดขายสมาร์ทโฟนโดยรวมในสหรัฐฯ ยังคงลดลง การเพิ่มขึ้นของส่วนแบ่งตลาดจึงไม่ได้หมายความว่ายอดขายจริงจะเพิ่มขึ้นตามไปด้วยเสมอไป

Counterpoint Research ยังระบุถึงความเป็นไปได้ที่แอปเปิลและกูเกิลอาจปรับขึ้นราคาซีรีส์ iPhone 18 และ Pixel 11 ในไตรมาส 3 โดยราคาจริงและผลกระทบต่อยอดขายจะได้รับการยืนยันอีกครั้งหลังทั้งสองบริษัทเปิดเผยเงื่อนไขการวางจำหน่ายและนโยบายเงินอุดหนุนจากผู้ให้บริการเครือข่าย