ข่าว 
ข้อมูลเหรียญ 
แนะนำสื่อ 
แอปเปิล(Apple, AAPL) จะเปลี่ยนตัวประธานเจ้าหน้าที่บริหารในวันที่ 1 กันยายนนี้ โดยทิม คุก(Tim Cook) ซีอีโอคนปัจจุบันจะขึ้นเป็นประธานบริหารของคณะกรรมการบริษัท ขณะที่จอห์น เทอร์นัส(John Ternus) รองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ จะก้าวขึ้นเป็นซีอีโอคนใหม่
แอปเปิลเปิดเผยกำหนดการส่งต่อตำแหน่งนี้ในแถลงการณ์เมื่อวันที่ 20 เมษายน โดยคณะกรรมการบริษัทมีมติเป็นเอกฉันท์อนุมัติแผนดังกล่าว และเทอร์นัสจะเข้าร่วมเป็นกรรมการบริษัทในวันเดียวกันด้วย
เทอร์นัสเข้าร่วมงานกับแอปเปิลตั้งแต่ปี 2001 และดูแลฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์มาตั้งแต่ปี 2021 มีส่วนร่วมในการพัฒนาผลิตภัณฑ์หลักอย่างไอโฟน(iPhone), แมค(Mac), แอปเปิลวอทช์(Apple Watch) และแอร์พอดส์(AirPods) โดยแอปเปิลระบุว่าเขายังมีบทบาทในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์อย่างไอแพด(iPad) และแอร์พอดส์ด้วย
ประเด็นที่ตลาดจับตาไม่ใช่แค่การประกาศเปลี่ยนตัวผู้บริหาร แต่อยู่ที่ทิศทางการบริหารหลังจากนี้ ซีเอ็นบีซี(CNBC) สรุปโจทย์ที่เทอร์นัสต้องรับช่วงต่อไว้ 3 ด้าน ได้แก่ △กลยุทธ์ปัญญาประดิษฐ์(AI) △นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ △การบริหารซัพพลายเชน โดยมีมุมมองว่าภายใต้ยุคของคุก ธุรกิจไอโฟนและบริการเติบโตขึ้นมาก แต่ก็มีเสียงวิจารณ์เรื่องความล่าช้าในการแข่งขันด้าน AI เชิงสร้างสรรค์(Generative AI) ต่อเนื่องมาตลอด
แอปเปิลเปิดตัวแอปเปิล อินเทลลิเจนซ์(Apple Intelligence) และซีรี เอไอ(Siri AI) เวอร์ชันใหม่ในงาน WWDC26 เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม บริษัทระบุว่าในจีนจะไม่รวมอยู่ในกลุ่มประเทศที่เปิดให้ใช้งานช่วงแรก เนื่องจากปัญหาด้านกฎระเบียบ เมื่อฟีเจอร์ AI บนไอโฟนและแมคอาจส่งผลต่อยอดขายเครื่องและรูปแบบการใช้บริการ ขอบเขตการเปิดให้บริการในแต่ละภูมิภาคจึงเป็นเรื่องที่ต้องติดตามในตลาดเกาหลีด้วยเช่นกัน
รอยเตอร์(Reuters) นิยามยุคของเทอร์นัสว่าเป็น 'บททดสอบการเติบโตด้าน AI' นักวิเคราะห์จากวอลล์สตรีทมองว่าประเด็นสำคัญอยู่ที่ว่าศักยภาพด้านฮาร์ดแวร์ของแอปเปิลจะผสานเข้ากับฟีเจอร์ AI ได้หรือไม่
เบน วูด(Ben Wood) หัวหน้านักวิเคราะห์จาก CCS อินไซต์(CCS Insight) กล่าวว่า "การตัดสินใจที่ใหญ่ที่สุดสำหรับจอห์น เทอร์นัส คือจะจัดการเรื่อง AI อย่างไร" คำกล่าวนี้สะท้อนว่าเทอร์นัสไม่ได้ถูกมองเป็นเพียงผู้สืบทอดตำแหน่งภายในองค์กรเท่านั้น แต่ถูกประเมินในฐานะผู้รับผิดชอบการเปลี่ยนผ่านด้านเทคโนโลยีของบริษัท
ซัพพลายเชนก็กลายเป็นแรงกดดันอีกด้าน รอยเตอร์รายงานเมื่อวันที่ 30 กรกฎาคมว่า คาดการณ์รายได้รายไตรมาสของแอปเปิลต่ำกว่าที่ตลาดคาดไว้ เนื่องจากข้อจำกัดด้านซัพพลายเชน ส่งผลให้ราคาหุ้นร่วงลง 5.5% ในการซื้อขายนอกเวลา ขณะที่คุกกล่าวในช่วงแถลงผลประกอบการว่า บริษัทกำลังพิจารณาแหล่งจัดหาชิปหน่วยความจำ(memory chip) ทดแทน
ปัจจัยจากจีนมีความซับซ้อนมากขึ้น รอยเตอร์รายงานว่าแอปเปิลกำลังทดสอบชิปหน่วยความจำจากบริษัทฉางซิน เมโมรี เทคโนโลยีส์(ChangXin Memory Technologies, CXMT) ของจีน เพื่อบรรเทาปัญหาขาดแคลนชิ้นส่วนที่เกิดจากกระแสความต้องการด้าน AI ทั้งนี้ เรื่องนี้ยังอยู่ในขั้นตอนทดสอบ ไม่ใช่สัญญาจัดหาที่เป็นทางการ
โครงสร้างที่แอปเปิลบริหารทั้งตลาดจีนและซัพพลายเชนไปพร้อมกัน ถูกมองว่าเป็นจุดแข็งของยุคคุกมาโดยตลอด แต่ในยุคของเทอร์นัส โจทย์นี้จะถูกผูกรวมเข้ากับปัญหาขาดแคลนชิ้นส่วน AI, กฎระเบียบของจีน และการเปิดให้บริการตามภูมิภาคต่างๆ ประเด็นเซมิคอนดักเตอร์ในตลาดจีนจึงเชื่อมโยงโดยตรงกับกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ AI ของแอปเปิล
กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ก็ถูกจับตาเช่นกัน คำถามของตลาดไม่ได้จำกัดอยู่แค่ความเร็วในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่อยู่ที่ว่าจะใส่ฟีเจอร์ AI เข้าไปในระบบนิเวศอุปกรณ์เดิมอย่างไร และจะเชื่อมโยงความต้องการเปลี่ยนเครื่องกับการใช้บริการได้อย่างไร
ยังไม่มีหลักฐานเพียงพอที่จะสรุปได้ว่ากลยุทธ์ระยะสั้นจะเปลี่ยนแปลงอย่างฉับพลัน จากรายงานของรอยเตอร์ นักวิเคราะห์บางส่วนมองว่าการเปลี่ยนแปลงระยะสั้นอาจไม่มากนัก ขณะที่บางส่วนเห็นว่าแอปเปิลควรเพิ่มการลงทุนด้าน AI ซึ่งสะท้อนว่าตลาดมีทั้งความคาดหวังและความระมัดระวังไปพร้อมกัน
กำหนดการที่แอปเปิลประกาศอย่างเป็นทางการคือการเปลี่ยนตัวซีอีโอในวันที่ 1 กันยายน และการย้ายตำแหน่งของคุกไปเป็นประธานบริหาร ส่วนขอบเขตการให้บริการแอปเปิล อินเทลลิเจนซ์ในแต่ละภูมิภาค การเปิดให้บริการในจีน และปัญหาการจัดหาชิปหน่วยความจำ จะเป็นสิ่งที่ต้องติดตามยืนยันผ่านผลิตภัณฑ์และผลประกอบการหลังจากยุคเทอร์นัสเริ่มต้นขึ้น
ความคิดเห็น 0